Фотограф Дэниел Гертон в сотрудничестве со студией дизайна 21-87 создал новую кампанию для австралийского модного бренда Song for the Mute. Проект под названием 22.1 Avenue D'Ivry вращается вокруг людей и зданий бруталистического парижского жилого комплекса.
Модельеры могут черпать вдохновение в самых необычных местах. И хотя мир высокой моды может показаться далеким и ограниченным непрактичной одеждой, которую модели изо всех сил пытаются носить на подиуме, на самом деле он может проследить свои корни в некоторых из самых приземленных мест.
Возьмите 22.1 Avenue D'Ivry, последнюю кампанию Song for the Mute. Этот австралийский бренд высокой моды рассматривает каждый новый сезон как новую выразительную главу, которая стилистически отличается от предыдущей. В последней рекламной кампании Song for the Mute, обычно рассказываемой об исключительных тканях и экспериментальных процессах, также участвуют обычные люди с улиц Парижа.
Проект, который является одой бруталистскому жилищному комплексу Les Olympiades в 13-м округе Парижа, включает в себя снимки, сделанные фотографом Дэниелом Гертоном, специально снятые короткометражные фильмы, газету с ограниченным тиражом и магазин установок в ключевых точках розничной торговли по всему миру.
Но почему 13-й округ? Именно здесь в 1990-х годах провела свое детство соосновательница Song for the Mute Лина Тай. Район, ласково известный как Le Quartier Asiatique, наполнен ностальгическими воспоминаниями о Лине. Эти искаженные ностальгией воспоминания, а также люди, которых она знала тогда, стали источником вдохновения для коллекции.
«Я помню, как заглядывала через бетонные модернистские окна в потусторонние интерьеры соседских квартир, - объясняет она. «Через эти маленькие, но многочисленные окна можно было прочитать историю этих разных людей - жизнь Les Olympiades».
Основой проекта, однако, является фоторепортаж Дэниела Гертона. Эта серия изображений сочетает изображения внушительных многоэтажек, эспланад и торговых рядов с портретами местных жителей, одетых в вещи из коллекции Song for the Mute, которые они выбрали для себя.
Изображения воспроизведены в бульварной газете, разработанной 21-87, в которой собран актерский ансамбль, в том числе Мунир, актер-комик, выросший в этом районе; Бенуа, который проживает с момента постройки комплекса в 1974 году; и юная художница Лея, недавно приехавшая в этот район, привлеченная собственными семейными воспоминаниями.
"Мы хотели запечатлеть соседство и чувство общности, которые Лина помнила с детства", - объясняет Даниэль. «И хотя в некоторых отношениях этот район резко изменился, в других он остался прежним: городской пейзаж, объединяющий людей, фон для их общения и повседневной рутины».
Помимо фотографий, Даниэль снял серию короткометражных фильмов, вдохновленных документальными фильмами французской национальной телекомпании ORTF 70-х и 80-х годов. В этих фильмах местные жители рассказывают о том, что для них значат «Олимпиады», перемежаясь спокойными медитативными виньетками городской среды.
Кульминацией кампании является серия специально разработанных розничных инсталляций, созданных 21-87. В этих торговых точках представлены репродукции фотографий Даниэля в натуральную величину, а также предметы одежды, выставленные на фоне панелей из полированной нержавеющей стали и тротуарной плитки, вымощенной галькой, которые переносят архитектуру бетонного брют с авеню Д'Иври в Западный Голливуд (H Lorenzo) и Ванкувер (Roden Серый)
Разработанный с использованием модульного подхода, который означает, что компоненты могут быть переназначены для будущих дисплеев, установка также сокращает отходы и обрезки.
«В основе каждой коллекции Song for the Mute лежит повествование», - добавляет Мэтт Бушер, основатель и директор в возрасте 21-87 лет. «Наши магазины на авеню Д'Иври, 22.1 спроектированы как порталы, переносящие покупателей в детские воспоминания Лины о Париже середины 90-х."