Астрид Ставро из Pentagram и ее команда создали новую айдентику для Центра струнных инструментов Штауффера с тонким намеком на четырехструнные инструменты, которым там обучают. Основанный в Кремоне, Италия, также известном как «город скрипок», этот центр является первым в мире центром передового опыта, полностью посвященным струнным инструментам.
В основе нового бренда лежит динамичная монограмма Stauffer, а классическая Neue Haas Unica используется для формирования встроенной буквы «S», состоящей из четырех параллельных «струн». Они представляют собой четыре инструмента, которым обучают в Центре: скрипка, альт, виолончель и контрабас, все из которых имеют четыре струны.
Буква «S» сопровождается шрифтом без засечек Мэтью Картера «Миллер» для монограмм Центра Штауффера, сопровождающего Фонда Штауффера и Академии Штауффера. Директор Центра Паоло Петрочелли описал его как «современную, яркую, элегантную и вневременную монограмму - совершенный и чистый образец графического дизайна».
Яркая цветовая палитра в сочетании с черным и белым цветом используется во всех приложениях, создавая современный вид в мире, который часто страдает от штампованного и банального брендинга. Целевая аудитория - это все-таки 20-30-летние музыканты.
Но Астрид и ее команда не забыли о наследии Центра и его новом престижном местоположении. Объект опирается на опыт Академии Штауффера, созданной 35 лет назад, а также отмечает 50-летие Фонда. Центр является первым в мире международным музыкальным центром, полностью посвященным высшему образованию в области струнных инструментов, включая исследования, композицию, производство, управление и инновации, со студией звукозаписи и приглашенными гостями из мира современной и классической музыки.
Штаб-квартира Центра, тем временем, будет размещена в культовом дворце семнадцатого века в Кремоне, который был построен с партнерами, включая Pininfarina и Steinway & Sons. Дворец претерпел капитальную реставрацию, чтобы стать высокотехнологичным, устойчивым и полностью свободным от пластика многофункциональным кампусом.
Фирменный стиль Pentagram ссылается на все это, а также на исключительное культурное наследие города Кремоны и обеспечивает долговечность и систему идентичности, которая может расти вместе с Центром и его деятельностью. Петрочелли добавляет: «Я считаю, что новый образ бренда прекрасно отражает то, кем мы являемся на самом деле сегодня, прославляя наше прошлое и соединяясь с нашим динамичным будущим."