Последний отчет Hiscox об онлайн-торговле произведениями искусства показал, что продажи произведений искусства только онлайн на Sotheby’s, Christie’s и Phillips выросли более чем в три раза и составили 597 миллионов долларов
Рынок онлайн-искусства стал редкостным победителем во время пандемии Covid-19: общие суммы растут, и многие новые покупатели начинают свои коллекции в цифровом формате.
Но платформы онлайн-продаж не должны ожидать, что покупатели проявят большую лояльность, согласно второй части отчета Hiscox Online Art Trade Report 2020 (опубликованного сегодня), подготовленного в сотрудничестве с ArtTactic.
В отчете сравнивается активность в период с марта по сентябрь 2020 года с активностью за тот же период прошлого года и делается вывод о том, что за первые восемь месяцев этого года онлайн-продажи произведений искусства на аукционах Sotheby’s, Christie’s и Phillips выросли более чем в три раза и составили 597 млн долларов по сравнению с 168 млн фунтов стерлингов за весь 2019 год. Более двух третей (67%) из 552 опрошенных коллекционеров покупали произведения искусства в Интернете в период с марта по сентябрь., по сравнению с 44 % в 2019 году, и, не имея других дел, 72 % респондентов еженедельно просматривают платформы онлайн-продаж (54 % в 2019 году).
Коллекционеры произведений искусства также тратят больше денег в Интернете, увеличив средние расходы: 29% платят в среднем более 10 000 долларов за картину по сравнению с 20 % в 2019 году. Те, кто тратит более 50 000 долларов на работу, выросли до 11 % (4% в 2019 году).
Роберт Рид, глава отдела искусства и частных клиентов Hiscox, говорит о выводах, что «после стольких ложных рассветов» он «с облегчением увидел, что онлайн-торговля произведениями искусства набирает обороты и, что более важно, это была жизненная сила, которая позволила дилерам и аукционистам пережить пандемию. Без этого список жертв выглядел бы мрачно».
Сторонняя линия среди аукционных домов заключается в том, что рост онлайн-продаж в значительной степени обусловлен новыми покупателями, которые считают это доступной точкой входа на рынок. В отчете говорится, что в этот период молодые коллекционеры-миллениалы (в значительной степени фетишизированные арт-рынком) также активно покупают в Интернете: 69% людей моложе 35 лет покупают в Интернете в этот период (40% в 2019 году) и две трети (66%) тех, кто покупает от двух до пяти произведений искусства с начала пандемии (7% купили более шести произведений). Те, кого в отчете называют «начинающими» коллекционерами (определяемыми как те, кто занимается коллекционированием в течение трех лет или меньше), лидировали в онлайн-покупках: 82% совершали покупки с марта по сентябрь. Это значительно выше, чем в 2019 году, когда сопоставимый показатель составлял 36%;
Однако эти столь желанные свежие цифровые коллекционеры ведут себя непостоянно при покупках в Интернете - согласно отчету, почти половина (47%) покупателей нового искусства сказали, что они «никогда» или «редко» не чувствовали лояльности к онлайн-платформам, на которых они покупали, по сравнению с 40% в 2019 году.
Тем не менее, они стремятся подчеркнуть свою гражданскую поддержку борющимся художникам - 76% миллениалов и 78% новых коллекционеров сказали, что это была важная мотивация для расходов в период с марта по сентябрь. Четверть респондентов (25%) заявили, что покупали произведения напрямую через Instagram в поддержку кампаний по сбору средств, в первую очередь artistsupportpledge.
Растущее доминирование Instagram как платформы для покупки и исследования для покупателей произведений искусства неизбежно - четверть респондентов использовали Instagram для покупки произведений искусства в период с марта по сентябрь, причем особенно активны покупатели-миллениалы (35%) и новые покупатели искусства (38%). Большинство (87%) используют его для поиска новых исполнителей. Были некоторые споры о том, может ли Instagram угрожать традиционным структурам рынка, но Рид говорит, что видит в нем «смазку для просмотра и продвижения продаж, но фактические продажи вернутся на платформу, и я не вижу в этом проблемы для рынка в долгосрочной перспективе».
В 2021 году Рид говорит: «Я ожидаю, что после бурного года для рынка онлайн-искусства мы начнем наблюдать некоторую консолидацию, поскольку несколько платформ станут явными лидерами. Я также ожидаю, что среди покупателей будет повышаться уровень комфорта для торговли онлайн, хотя мы все также будем наслаждаться возвращением физического рынка, просто они будут гораздо более сбалансированными».