Нью-Йорк - город, который на протяжении всей своей истории постоянно изобретал себя заново, и этот процесс продолжается и по сей день. И поэтому, хотя Нью-Йоркский филармонический оркестр, основанный в 1842 году, может быть одним из старейших музыкальных учреждений в Соединенных Штатах, он не может почивать на лаврах.
Он тоже должен постоянно меняться со временем и перекраивать свои отношения со своей аудиторией. И как часть этого, он только что запустил полный ребрендинг своей визуальной идентичности в сотрудничестве с глобальным агентством Ogilvy.
Идентификация была запущена, когда Нью-Йоркский филармонический оркестр готовится вернуться в зал Дэвида Геффена в Линкольн-центре на 65-й улице и Бродвее этой осенью. Это культовое пространство было кардинально переосмыслено в рамках проекта стоимостью 550 миллионов долларов с целью создания ультрасовременного театра, который улучшит впечатления от концертов для всех.
Новый зал Дэвида Геффена позволит людям увидеть, услышать и испытать Нью-Йоркский филармонический оркестр со всех возможных сторон, приглашая публику окружить оркестр, что позволит людям иметь более инклюзивное и заземленное представление. разрыв связи с музыкой. Новый логотип и визуальная идентификация отражают этот новый подход, сохраняя при этом тесную связь с городом Нью-Йорком в его основе.
«Нью-Йорк окружает филармонию точно так же, как публика окружает оркестр», - объясняет Маркос Котлхар, главный креативный директор Ogilvy New York. «Мы приняли эти реалии и сделали их основой новой визуальной айдентики.
Логотип подчеркивает редкую площадь, которую Нью-Йоркский филармонический оркестр называет своим домом, и отражает впечатление, которое публика получит в новом зале. Мы также использовали новый логотип во всей системе, чтобы размещать их известных музыкантов и концерты. в центре бренда. Мы гордимся тем, что сыграли свою роль, помогая Нью-Йоркскому филармоническому оркестру написать часть своей истории, поскольку мы все вместе смотрим в будущее».
Дебора Борда, Линда и Митч Харт, президент и главный исполнительный директор Нью-Йоркского филармонического оркестра, добавляют: «Знак, созданный Огилви, отражает современный и энергичный Нью-Йоркский филармонический оркестр, организацию, которая стоит на центром культурного диалога Нью-Йорка. Спасибо команде Ogilvy за их творческую работу от нашего имени."
Этот проект, несомненно, должен найти отклик в агентстве, которое его возглавляло, поскольку его первоначальный основатель Дэвид Огилви (1911-1999) был страстным сторонником оркестра. Как член творческого сообщества города, он посвятил свои таланты поддержке искусства, в том числе работал в совете директоров филармонии в 1950-х и 1960-х годах.
Он часто обращался к руководителям конкурирующих агентств с предложением рассмотреть вопрос о спонсорстве филармонии для своих клиентов. Фактически, в 1958 году он написал в 23 агентства, в том числе Норману Х. Страусу, который занимал пост председателя и главного исполнительного директора J. W alter Thompson; вы можете увидеть его письмо под названием «Бернштейн горяч» здесь.