По мере того, как наступает цифровая усталость, небольшое редактирование имеет большое значение для комнат онлайн-просмотра, а иногда скромный PDF-файл с несколькими человеческими штрихами делает долгожданный перерыв
Мы все немного утомлены созданием онлайн-контента, - призналась Лиза Спеллман, основатель-директор нью-йоркской галереи 303. Она выступала на вебинаре Art Basel в мае, сразу после того, как ее галерея открыла виртуальный стенд в Frieze Viewing Room (онлайн-издание Frieze New York). Поскольку 303 также проводит три одновременных выставки на своем собственном веб-сайте, трудно не посочувствовать, поскольку цифровая дебилизация заменяет усталость от ярмарки искусства во всем.
Другие галереи зашли еще дальше в виртуальное царство, особенно те, у кого самые глубокие карманы. Компания Hauser & Wirth создала виртуальную реальность (VR) своего ранее невидимого пространства на Менорке, дополненную прекрасным солнечным светом и поддерживаемую сделанными на заказ технологиями, которые она предложила своим художникам..
Другие недавно запущенные платформы включают Vortic, которая может поддерживать технологии дополненной реальности (AR) и VR. У Vortic уже есть 11 уважаемых галерей и амбициозные планы на будущее.
Но какой из новых способов видения окажется наиболее успешным? Это первые дни, но предложения VR и AR довольно забавны (как только вы сможете понять, как заставить их работать), если не особенно транзакционны. Однако онлайн-ярмарки произведений искусства, на которых представлены десятки работ на сотнях веб-сайтов, представляют собой скорее рутинную работу. Обозреватель рынка и дилер Джош Баер недавно опубликовал заявление sorrynotsorry в своем информационном бюллетене: «Я прошу прощения - я не смотрел ничьих онлайн-комнат для просмотра».
Тем не менее, ярмарки цифрового искусства, похоже, приносят прибыль. Отчасти это связано с тем, что они отмечают время, когда коллекционеры в любом случае будут покупать, так что, в отсутствие другой деятельности, почему бы не коллекционировать искусство (если вы можете)? Кроме того, спорно, сколько людей все равно ходили на художественные ярмарки, чтобы увидеть искусство, и уже было много покупок на основе JPEG. Веб-сайты постепенно улучшаются, и мы тоже постепенно приспосабливаемся - как с точки зрения адаптации наших глаз к этому любопытному, плоскому способу потребления искусства, так и к миру кризиса Covid, в котором мы оказались.
Как правило, чем меньше размер, тем лучше - небольшое редактирование избавляет зрителя от необходимости просеивать. Платформа Дэвида Цвирнера принимает всего по одному художнику из дюжины галерей в течение нескольких недель. Он легко усваивается и выглядит тщательно отобранным, и Цвирнер сообщил о продажах в размере 1 миллиона долларов с первых трех показов. Ярмарка Eye of the Collector, которая должна была начаться в мае, а потому раньше имела только цифровую жизнь, ограничила свой веб-сайт 23 галереями и представила их в простом и стильном виде.
И, надо отдать должное, одна из самых успешных виртуальных стратегий пришла из другой мегагалереи, Гагосяна, чья ограниченная по времени концентрация на одном художнике в неделю с предложением одной работы всего на 48 часов дает ощущение срочности и привела к продаже, среди прочего, «Фигуры в пейзаже 1» Сесили Браун (2001) за 5,5 млн долларов. Хорошая работа, если получится.
Тем не менее, мое любимое цифровое решение до сих пор было более олдскульным: простой в навигации каталог PDF с возможностью поиска для апрельской ярмарки Artmonte-carlo. Он сопровождался паузами, чтобы отвлечь вас от экрана, а также ссылками на концерт классической музыки и рецептом закуски из грейпфрута и спаржи, любезно предоставленной шеф-поваром с тремя звездами Мишлен. Несколько приятных напоминаний о радостях реальной жизни в реальной жизни.