Новый директор ярмарки описывает, как ей удалось сохранить актуальность ярмарки, оставаясь при этом верной идее ее основания
«У нас искушенная публика в Нью-Йорке», - говорит Николь Берри, новый исполнительный директор Armory Show (до 11 марта), крупнейшей нью-йоркской ярмарки современного искусства. Мероприятие открывает свое 24-е издание на этой неделе с обновленным списком экспонентов, усовершенствованным потоком и мандатом оставаться актуальным. «Посетители не хотят видеть то же самое, что и везде. Так что нам нужно подняться на этот уровень, представить новые открытия».
Это вызов, который Берри осознает и готов к нему. До того, как она стала директором ярмарки в конце прошлого года, заменив Бенджамина Геноккио, который ушел в отставку после обвинений в сексуальных домогательствах со стороны других сотрудниц, Берри была заместителем директора. Она занимала ту же должность на выставке Expo Chicago, ярмарке, которую она помогла построить с нуля после ее запуска в 2012 году. «Я носила много шляп, прикасалась ко многим вещам и действительно узнала, что нужно сделать, чтобы создать успешную ярмарку», - говорит Берри о своем опыте там. «Armory Show - это другой масштаб, но в нем все те же элементы».
Когда Берри приехала в Нью-Йорк в октябре 2016 года, она внедрила несколько функций, которые сделали Expo успешной. Главным среди изменений стало введение кураторского саммита параллельно с коммерческим мероприятием. «Я хотел сделать что-то значимое для кураторов, создать пространство, где они могли бы пообщаться со своими коллегами», - говорит Берри, организовавший подобные программы на выставке Expo. В этом году саммит под руководством Наоми Беквит, куратора Музея современного искусства в Чикаго, будет включать в себя однодневную дискуссию о присвоении культурных ценностей (см. стр. 5-7) - остром вопросе, который недавно затронул такие крупные учреждения, как Музей Уитни, и такой маленький, как Музей современного искусства в Сент-Луисе.
Акцент на кураторах имеет и бизнес-цель: обеспечив присутствие на выставке 75 законодателей вкусов из музеев США и других стран, Берри стремится сделать Оружейную палату незаменимой для любой галереи, которая хочет представить своих художников своим глазам. Кураторы «не только имеют право голоса в том, что приобретают их институции, они так же заинтересованы в карьере художников, как и галереи», - говорит Берри. «Если мы можем помочь построить эти отношения для них, разоблачить их - мы предоставляем этот доступ».
Она также стремится к диалогу на переднем плане через сектор «Фокус», организованный Габриэлем Риттером на тему технологий и тела, и «Платформу», включающую 15 комиссий для конкретных мест, организованных Джен Мергель. Такие работы, как «Так близко» французской уличной художницы JR, рекламный щит, на котором лица сирийских беженцев перенесены на исторические фотографии иммигрантов на острове Эллис, и инсталляция Бет Кэмпбелл с изображением офиса из феминистского фильма 1980 года о захвате рабочих мест «С девяти до пяти» служат элементами диалога в диалоге на актуальные темы, такие как миграция и движение MeToo. «Мы не делаем политического заявления от имени ярмарки, но следим за тем, чтобы были актуальные вещи», - говорит Берри. «Художники делают работу, которая отвечает требованиям нашего сообщества, нашей культуры прямо сейчас. Не представить его на ярмарке было бы плохой услугой».
Несмотря на то, что общее количество экспонентов сократилось с 210 до 198, в этом году на ярмарке впервые представлены 43 галереи, в том числе несколько из Азии. Кроме того, вернулись несколько авторитетных игроков, которые не участвовали в последних нескольких раундах, среди них Gagosian, Perrotin, Regen Projects и Eigen + Art. Берри, которая в начале своей карьеры работала в нью-йоркской галерее Vivian Horan Fine Art и James Goodman Gallery, искала способы поддержки дилеров среднего и среднего уровня, что в конечном итоге открыло приложения для тематического сектора Focus, который предлагает более доступные индивидуальные презентации или презентации двух художников.
«На это стоит обратить внимание каждой ярмарке, - говорит Берри. «Галереи среднего размера имеют решающее значение для ткани мира искусства». В результате компания Focus выросла с 14 дилеров в прошлом году до 28 сегодня. По словам Берри, когда более широкий круг дилеров предлагает амбициозные и сложные работы, продажи, как правило, следуют за ними.
«Люди привыкли по-настоящему уважать и доверять экспонентам, потому что это было начато дилерами, пытающимися продемонстрировать работу, которая не привлекала внимания в других местах», - говорит она, намекая на раннюю историю Armory Show как партизанское мероприятие, начатое в отеле Gramercy дилерами Колином де Ландом, Пэтом Хирном, Мэтью Марксом и Полом Моррисом. «Если мы сможем вернуться к этому, мы исполняем желание наших основателей.”