Лондонское брендинговое агентство Midday создало яркую и уверенную новую идентичность для Small Giants, бренда закусок из насекомых, ранее известного как Crické, основанного четырьмя друзьями, приверженными принципам устойчивого развития.
Первоначальное название было вдохновлено первоначальным ассортиментом крекеров для гурманов, приготовленных из муки сверчков, с целью вызвать захватывающую пищевую революцию, чтобы помочь нам сделать лучше для себя и для планеты. Почему сверчки? Сверчки предположительно «суперустойчивые, действительно полезные и удивительно вкусные». И по сравнению с крупным рогатым скотом, сверчки также «в 12 раз эффективнее выращиваются, имеют гораздо меньше выбросов парниковых газов, используют гораздо меньше воды, чем производство нута, и содержат гораздо больше белка, чем яйца», согласно Midday.
Crické обратилась к Midday с просьбой заново изобрести свой бренд с новым названием, новым позиционированием и новой идентичностью. «Это была проблема с ногами, - говорит Миддей. «Нам было поручено не только создать бренд премиум-класса для массовой аудитории. Нам также нужно было разрушить древнее табу. Хотя люди ели насекомых на протяжении веков, на Западе насекомые в качестве закуски - новинка. С таким небольшим количеством конкурентов это также было восхитительная возможность установить эталон для целой категории."
«Делать странное чудесным» было стратегией дизайна Midday. Используя кричащую цветовую палитру, смелую индивидуальность и оркестр огромных очаровательных сверчков, забитых в рюкзаки, лондонская фирма более чем успешно перевернула кажущуюся странность «поедания жуков» с ног на голову.
Midday сам признает, что ребрендинг делает «большую странность» и меняет «гадость на ням» с Маленькими гигантами в качестве мощных новаторов, побуждая всех нас снова подумать о закусках из насекомых. Новая айдентика также разработана таким образом, чтобы легко адаптироваться к будущим NPD - например, чипсам из тортильи, приготовленным из мучных червей.
«Предстоящее десятилетие, как ожидается, станет свидетелем беспрецедентного перехода от традиционного белка на основе мяса к более широкому спектру альтернатив», - добавляет Франческо Майно, соучредитель Small Giants. «Это вызвано более сильным осознанием многих проблем для нашего здоровья и окружающей среды, которые явно связаны с чрезмерным потреблением традиционных продуктов животного происхождения. Насекомые являются одной из наиболее многообещающих альтернатив, предлагающих огромные преимущества как с точки зрения питательной ценности, так и В Small Giants мы стремимся зажечь движение за совершенно новый способ здорового перекуса и открыть сознание потребителей о пользе съедобных насекомых».