Новая визуальная идентификация скаутов, разработанная, чтобы разнообразить членство
Британская студия NotOnSunday создала упрощенную визуальную идентификацию для Скаутской ассоциации Великобритании, призванную помочь организации избавиться от своего старомодного имиджа.
Оптимизированная визуальная идентификация призвана привнести «ясность и целенаправленность» в молодежную организацию, помогая при этом расширению участия и разнообразия членства.
Ребрендинг включает в себя обновление отличительного логотипа Scout fleur-de-lis, реализацию шрифта с открытым исходным кодом Google Font и введение более яркой цветовой палитры.
NotOnSunday ребрендинг Скаутской ассоциации Великобритании включил ребрендинг логотипа fleur-de-lis
«NotOnSunday воспользовался шансом добавить к великой истории устоявшейся и любимой благотворительной организации, такой как Scouts, и жизненно важную роль, которую она играет в сообществах», - сказал основатель NotOnSunday Тревор Таунсенд.
«Для нас было важно, чтобы мы создали бренд, который был веселым и увлекательным, сохраняя при этом прочные связи с его наследием».
Более яркий цвет фиолетовый был выбран для скаутской ассоциации Великобритании.
Логотип скаутов fleur-de-lis использовался с тех пор, как организация была основана в 1907 году, и последний раз был переработан в 2001 году.
В то время как предыдущий логотип содержал небольшой текст, который плохо работал на цифровых платформах, обновленный Fleur-de-lis от NotOnSunday состоит всего из пяти строк, предназначенных для более эффективной работы на печатных, тканевых и цифровых носителях.
Новый логотип Скаутской ассоциации Великобритании предназначен для работы в печатном, цифровом и текстильном виде.
«С визуальной точки зрения одним из узнаваемых элементов скаутов является fleur-de-lis», - сказал Таунсенд Dezeen.
«Мы обнаружили, что существует множество версий fleur-de-lis, и было действительно важно, что мы создали нечто, что было бы более узнаваемым для Скаутинга Великобритании. У разных стран была своя версия, у местных групп была своя собственная, поэтому, создавая новая марка, которая будет использоваться во всех группах, ощущалась как большее чувство принадлежности ».
NotOnSunday также обновил тон голоса, шрифты и цвет Скаутов, чтобы отразить более «современный, актуальный и цифровой подход», а также сообщил о позитивном влиянии, которое Скаутинг оказывает как на своих членов, так и на местные сообщества.
Ребрендинг NotOnSunday, включая обновление шрифтов и обмена сообщениями организаций
«Поскольку такому количеству добровольцев требуется доступ к ресурсам и шаблонам, шрифт должен работать очень усердно», - сказал Таунсенд. «Мы использовали действительно прекрасную Nunito Sans, которая кажется очень дружелюбной и доступной».
«Поскольку шрифт доступен всем и доступен бесплатно, все коммуникации будут выглядеть, чувствовать и звучать как скауты», - добавил он.
Наряду с обновленной фиолетовой гаммой были выбраны яркие цвета для представления бренда.
Студия также представила более яркий оттенок торговой марки Scouts пурпурного цвета, которая используется наряду с выбором ярких цветов.
«Скауты были фиолетовыми, насколько я помню, и было правильным сохранить эту связь», - сказал Таунсенд. «Мы также представили некоторые новые цвета, которые отлично смотрятся отдельно или могут использоваться парами. Эти цветовые сочетания стали доступны в соответствии с новыми рекомендациями бренда».
Также были реализованы специальные цветовые сочетания, представляющие нации, такие как красный и розовый для Уэльса, синий и желтый для Шотландии и темно-синий и зеленый для Северной Ирландии.
Ребрендинг будет развернут во всех организациях в течение следующих двух лет.
Скаутские группы по всей стране смогут создавать свои собственные персонализированные листовки и рекламные листовки, используя серию модульных шаблонов сетки, которые можно загрузить в онлайн-центре Scouts, а также руководящие указания и другие визуальные материалы.
«Мы должны были создать что-то доступное в более чем 7000 скаутских групп, поэтому мы создали серию настраиваемых шаблонов», - объяснил Таунсенд Dezeen.
«Благодаря брендовому центру Скаутов все участники могут использовать его, в том числе местный генератор логотипов. Наличие системы, которая могла бы работать в округе, было действительно важно».
Упрощенный логотип Скаутов предназначен для работы в цифровых форматах.
Анимированные GIF-файлы были разработаны Mainframe, а серия 3D-версий нового логотипа была создана художником, аниматором и иллюстратором Moonjam.
Открытие новой идентичности совпадает с запуском амбициозной пятилетней стратегии для скаутов, которая обозначена рядом целей, направленных на рост, инклюзивность и работу в сообществе.
Ребрендинг является частью пятилетнего плана, который фокусируется на росте и инклюзивности
Организация надеется, что новая визуальная идентификация поможет ей достичь своей цели - увеличить количество членов на 50 000 в течение следующих пяти лет, а также увеличить разнообразие.
«С новым брендом консультировались и тестировали более 7000 человек по всей Великобритании», - объяснил Таунсенд Dezeen.
«Из этого теста можно предположить, что родители из чернокожих и этнических меньшинств, которые в настоящее время не участвуют, с большей вероятностью будут на добровольных началах на 44%, а на 69% с большей вероятностью отправят своих детей в скауты. третье больше шансов присоединиться.
Новая визуальная идентификация охватывает все сферы бренда Ассоциации скаутов Великобритании.
На разработку новой визуальной идентификации потребовалось семь месяцев, и она будет развернута на всех платформах организации в течение следующих двух лет.
«Амбиции ребрендинга Scouts подытожены в наших новых правилах бренда - решатели проблем и командные игроки», - объяснил Кевин Йейтс, креативный директор The Scouts.