Future London Academy создает «иммерсивное обучение для творческих личностей и новаторов со всего мира». Его необычный подход к образованию включает в себя беседы, семинары, посещения студий и круглые столы с некоторыми из ведущих провидцев в этой области (Facebook и IDEO, и это лишь некоторые из них). Студенты также знакомятся с Лондоном, встречаются с коллегами-новаторами и посещают культурные достопримечательности Лондона.
Поэтому, когда нужно было провести ребрендинг, оно привлекло таланты московского агентства ONY, работающего в сотрудничестве с консультантами Майклом Вольфом, основателем Wolff Olins, и Оливером Сент-Джоном - дизайнером из студии NB. Начав процесс с анализа трех слов: «Лондонская академия будущего», ONY сочли, что первоначальный брендинг был очень «лондонским», но не совсем «будущим». Было решено оставить желтую тему, но изменить типографику.
В типографике преломились объекты лондонской архитектуры: «Мы взяли макеты основных архитектурных и культурных символов города, которые перекликаются с идеей Future London Academy - познание через призму Лондона», ONY объясняет.
"С технической стороны: 3D-модель здания была наложена на изображение или текст, чтобы получить преломление. С ней можно взаимодействовать, поворачивая модель вправо и влево. библиотеку 3D-объектов всегда можно расширить - это дает бренду неограниченные возможности для экспериментов и самовыражения."
«Наше внимание привлек интересной ритмической особенностью треугольник, который появляется в архитектуре города», - добавляет ONY.«В основном это модульная структура, как в случае с лондонским огурцом. Соединяя геометрию города с пластикой шрифта, треугольник стал первым источником визуального решения. Вторым элементом стало преломление, вдохновленное геометрией. архитектуры Лондона и мистического впечатления Гарри Поттера от Лондона. В результате сформировались абстрактные визуальные образы, предполагающие смелые и смелые решения."
Наряду с заказной типографикой ONY создала минималистскую версию герба Академии: «Он сохранил первоначальную структуру, но полностью потерял визуальную избыточность, которая неактуальна в наши дни (вы не увидите грифонов в на картинке, хотя они есть). Пытливый зритель может узнать форму крыльев грифона в верхних углах рисунка - они зашифрованы в диагональных линиях. Также присутствует возвышенный изгиб спины мифического животного"