Pentagram пробуждает скорость благодаря брендингу для интернет-магазина Vroom
Силуэты и движение гоночных автомобилей повлияли на наклонную надпись этой надписи, разработанную нью-йоркским офисом Pentagram в качестве ребренда для онлайн-трейдера.
Графический дизайнер Pentagram Майкл Берут возглавил команду, которая провела ребрендинг Vroom, интернет-магазина для покупки, продажи или обмена транспортных средств.
Дизайнеры хотели, чтобы звукоподражательное имя компании «делало работу», а не с использованием изображений автомобилей или вождения. Поэтому они создали новый бело-красный логотип, призванный «вызывать ощущение движения вперед и управления автомобилем».
На фоне «спортивного» красного фона название написано белым шрифтом с жирным курсивом и шрифтом Vroom Sans.
Лондонский литейный завод A2-Type специально адаптировал свой шрифт Regular Extrabold Italic для проекта.
Буквы располагаются под уклоном и имеют изогнутые спуски - части букв, которые опускаются ниже базовой линии - для обозначения движения. Другие новые расцветы - это концевые засечки, которые Пентаграмма сравнивает с плавниками гоночных автомобилей.
«Нам понравился крепкий вес, который был подходящим для коммерческой компании, где продукт - не бутылка шампуня, а несколько тысяч фунтов стали», - сказал Берут Dezeen. «И курсив уравновешивает этот вес, вызывая скорость».
«Мы сделали несколько набросков, которые добавили некоторые элементы с частичным засечками к вертикали - мы назвали их« плавниками »- что еще больше усилило ощущение скорости», - добавил он.
Пентаграмма, которая недавно переименовала Библиотеку Конгресса США с логотипом, смоделированным на форзацах, также создала монограмму, сопровождающую слово, обозначенное строчной буквой «v» в красном круге.
Другие связанные с автомобилем аспекты брендинга включают значки, которые напоминают символы на приборной панели. Они окрашены в белые, синие и желтые полосы в качестве ссылки на гоночные флаги спидвея.
Vroom Sans также присутствует в новых рекламных материалах магазина, которые Pentagram разработал совместно с агентством Vroom Anomaly. Он включает в себя серию плакатов, на которых изображены красные автомобили, название марки и слоган «входи» на фоне сочетания красных, белых и черных фонов.
«Автомобили - это звезды в четких, чистых процедурах, которые делают автомобиль центром внимания, резким силуэтом на белом, рифом на минимализм классической рекламы Volkswagen», - говорится в заявлении проекта Pentagram.
Простая трехцветная цветовая палитра также украшает веб-сайт компании и призвана отражать ее беспрепятственный характер компании, которая предлагает удобные функции поиска и бесплатную доставку.