Если честно: когда вы заходите в винный магазин, вы ищете бутылку с красивой этикеткой? Я делаю. Я обожаю отличную графику, милое животное или даже шато и официальные надписи. Но разве это хороший маркетинг? Есть ли что-то, что мы, как потребители, можем прочитать на этикетке?
Когда я спросил сомелье, стоит ли судить вино по его этикетке, их ответы были однозначными: абсолютно нет. То, как ваша бутылка выглядит снаружи, не является признаком того, что содержимое внутри (т.е. то, за что вы хотите платить) - это хорошо.
Тот замок на этикетке, который говорит мне: это вино серьезное и очень хорошее? Оказывается, в основном каждое вино из Бордо имеет эскиз замка на этикетке.
Подробнее: Одна вещь, на которую стоит обратить внимание при покупке бордоского вина
Тем не менее, даже если дизайн вина не связан с качеством, он что-то говорит вам. Кто-то подумал поставить этот замок или это милое животное на бутылку, и они хотели, чтобы он отправил какое-то сообщение.
Взять, к примеру, этот супер-минимальный дизайн бутылки:
Белоснежный взгляд говорит: я элегантный, но не эффектный. Я прозрачен и доступен. И знаешь, что? Эти вещи являются правдой!
У меня была возможность сесть с основателем Alit Wines, и это именно то, что он хочет общаться. Марк Тарлов производит действительно очень хороший «Пино Нуар» - биодинамический, фермерский, ферментированный в кластере - и продает его напрямую потребителям за 28 долларов за бутылку. Теперь, конечно, это все еще дорого, но Тарлов говорит, что бутылка будет стоить 65 долларов, если он распространит свое вино традиционным способом.
Купи: Пино Нуар Трио, 100 долларов в Alit Wines
Вот еще одна, совсем другая винная этикетка.
Когда я смотрю на эту бутылку, я получаю лето, но есть и ностальгия. В фотографии есть что-то задумчивое, даже немного грустное, и мне кажется, что это из эпохи депрессии.
Вот что Джим Регуши и Джеймс Хардер, владельцы Tank Garage Winery, должны были сказать о дизайне.
«Для нашего лейбла Tank Rose мы хотели чего-то, что выделялось бы из« Море единства »(как мы его называем), которое в настоящее время доминирует в розовой категории. Мы выбрали старую семейную фотографию, сделанную во время поездки в Южную Калифорнию в 1930-х годах. Работая с единственным нестандартным принтером для винных этикеток, который специализируется на технологии Laserweb, мы добавили небольшую группу звездочек, которые показывают уникальный цвет вина и по-разному выглядят под разными углами. Звезды также начинают проявлять себя, сияя ярче по мере употребления вина, придавая нашей винтажной этикетке уникальный и пленительный вид ».
Вино, между прочим, пахнет арбузом, на вкус как дыня и абрикос, с оттенками меда и специй - и продается по цене около 16 долларов за бутылку.
Купи: 2015 звезд, как наше Розовое, 3 упаковки, 48 долларов на винном заводе Tank Garage
И вот еще один ярлык для рассмотрения.
Первое, что приходит на ум, это сочно. Я также думаю, что сочно и, возможно, немного дешево, а также, по некоторым причинам, на вынос. Мол, я хочу эту бутылку с моим любимым на вынос.
В реальной жизни этот Алый Смак Зинфандель из Пасо Роблс такой же дрянной, как и следовало ожидать. Это легко пьющееся вино, и по цене 13 долларов за бутылку это определенно вино на неделю (читай: на вынос).
Купить: 2015 Алый привкус Зинфандель, 13 долларов на Winc
Надеюсь, вы понимаете мою точку зрения: хотя вам не обязательно судить о вине по его этикетке, эта винная этикетка определенно вам что-то говорит.