Директор выставок Бруклинского музея объясняет, как учреждения могут переосмыслить свои предложения в будущем
Многие музеи по всему миру временно закрыты. Выставки отменяются и переносятся. Бюджеты урезаются. Заработанный доход под вопросом. Благотворительность под вопросом. Как мы концептуализируем и организуем выставки в нашем изменившемся мире?
На протяжении многих лет блокбастер часто подвергался сомнению, и не без оснований. Действительно ли эти шоу служат нашей аудитории или они просто потворствуют толпе, чтобы привлечь большое количество посетителей? Мотивация и устойчивое присутствие выставки-блокбастера проистекают из двух основных побуждений: во-первых, донести бодрящие и воодушевляющие впечатления и идеи через великие произведения искусства, а во-вторых, привлечь аудиторию для получения дохода. Эти водители останутся в нашей новой реальности, и, по сути, они будут как никогда актуальны.
Двигаясь вперед, нам нужно переосмыслить и адаптировать выставки-блокбастеры, думая, а не создавая выставки, которые необходимо увидеть. В Бруклинском музее под руководством Анны Пастернак мы сосредоточили свое внимание на этой концепции, представляя шоу, которые предлагают уникальные и желаемые впечатления, а также продвигая нашу миссию, особенно в городе со множеством невероятных культурных предложений. Хотя этот подход по-прежнему ориентирован на получение дохода, он смещает акцент с показателей посещаемости (разбора блоков) на потребности и интересы посетителей. Что они хотят видеть? Что их взбудоражит? Что заставит их почувствовать, что они должны увидеть что-то исключительное и особенное? Мы разработали критерии, помогающие нам оценивать предложения, всегда ориентируясь на то, как идея связана с нашей миссией - «создавать вдохновляющие встречи с искусством, которые расширяют наши представления о себе, мире и его возможностях» - и матрицу, учитывающую общие затраты и инвестиции в персонал по отношению к посещаемости и влиянию на видимость, которые мы ожидаем, чтобы наши выставки соответствовали этой стратегии.
Музейные зрители будут по-прежнему жаждать впечатлений, которые мотивируют шоу «блокбастер» - желание учиться, вдохновляться и, да, также получать удовольствие. Как показало недавнее исследование жителей Нью-Йорка, которые посещают музеи не реже одного раза в год, проведенное компанией Attract Research, посетители музеев твердо намерены вернуться в ближайшие месяцы, даже несмотря на то, что по-прежнему беспокоятся о том, чтобы чувствовать себя комфортно в больших общественных местах. Таким образом, мы ожидаем, что посетители будут продолжать искать динамичные художественные впечатления, даже если эти впечатления отличаются от тех, что были до COVID.
Второй мотиватор в создании выставок-блокбастеров, к сожалению, станет постоянной реальностью для большинства музеев. Многие музеи исторически устраивали эти шоу из-за исторических и структурных финансовых пробелов. В мире COVID и пост-COVID музеи столкнутся с еще большим сокращением вложенных доходов и заработанных доходов. В результате почти всем придется переосмыслить свои операционные модели, чтобы заполнить все увеличивающийся разрыв между доходами и расходами, поскольку одна только благотворительность не может компенсировать эксплуатационные расходы..
Хотя зрители часто связаны с коллекциями местных музеев, большинство посетителей ищут новые впечатления и идеи, которые чаще всего можно найти на специальных выставках. Поскольку международные и даже внутренние поездки ограничены, музейная аудитория, вероятно, станет гиперлокальной с повышенным аппетитом к увлекательным, динамичным впечатлениям на заднем дворе. Чтобы музеи продолжали получать заработанный доход, им необходимо будет продолжать предлагать новые убедительные причины для посещения и возвращения, даже если общее количество посетителей будет ниже из-за протоколов безопасности и правил физического дистанцирования.
Еще до COVID Бруклинский музей разработал новую модель для выставок, начиная с предпосылки, что высокие организационные расходы, которые часто характерны для выставок-блокбастеров, не обязательно необходимы для достижения эффекта «must see». Мы добивались этого последовательно, опираясь на наши коллекции, представляя работы из одного источника и/или сотрудничая с партнерскими учреждениями. Поскольку крупные международные кредитные выставки отменяются, особенно с несколькими кредиторами, высокими расходами на страхование и сложными транспортными и логистическими проблемами, ключами к будущему успеху могут стать презентации коллекций от одного кредитора (или, по крайней мере, меньшего числа кредиторов), предстоящие передвижные выставки, стимулирующие активацию коллекций и проекты современных художников. Эти подходы минимизируют общие затраты, в конечном итоге обеспечивая более высокую отдачу от инвестиций. Возможно, самое главное, они также уменьшают углеродный след выставок.
Музеи, подобные Бруклинскому музею, обладающие обширными коллекциями, также могут путешествовать со своими коллекциями, чтобы создавать срочные обязательные к посещению места в других местах, что позволяет им расширить свою миссию и охватить аудиторию, у которой могут не быть средств или доступа к таким шедеврам. Он также предлагает возможность делиться объектами из хранилища, создавать партнерские отношения с другими учреждениями и получать скромную финансовую отдачу от организации шоу. Хостинг-учреждения могут предлагать своей аудитории новые работы, неся при этом относительно низкие риски и затраты с одним кредитором/организатором. В то время как передвижные выставки предполагают компромисс для музея-организатора (и его аудитории) с отсутствием этих работ в течение определенного периода времени, возможно, сейчас еще более необходимо делиться нашими коллекциями в качестве услуги на местах.
Нынешняя пандемия дает возможность перезагрузить выставки - момент, чтобы переосмыслить, как мы можем продолжать обслуживать нашу аудиторию, продолжая при этом получать доход, чтобы наши двери оставались открытыми. У нас есть возможность переосмыслить различные выставочные модели, но при этом предоставить те же мотиваторы, которые изначально определяли тренд блокбастеров. Те, кто дорожит посещением музеев, захотят вернуться к нормальной жизни и снова вернуться в свои местные музеи. Их любимые коллекции, а также обязательные к посещению выставки, которые часто вызывают их визиты, будут ждать их там.