Это всегда так освежает, когда вам присылают работу, которая вызывает у вас искреннее волнение - она эстетически продумана, но полностью оригинальна, выглядит легко и круто, но не модно, которая каким-то образом делает все эти вещи, раздвигая границы, которые клиент говорит да.
Вот что мы почувствовали, когда Мальте Груль связался с нами по поводу своей новой студии Studio Gruhl в Берлине. Он создал студию в прошлом году, ранее работая в Нью-Йорке, Лондоне, Лос-Анджелесе и Берлине в различных агентствах по брендингу и цифровым технологиям, таких как R/GA, JKR и Anomaly, для таких клиентов, как Nike, The New York Times, Chobani и Adidas.
«Оглядываясь назад, я никогда не чувствовал себя комфортно в рамках (брендинг против цифровых технологий, дизайн против художественного направления и т. д.), мне всегда нравились различные аспекты работы в области дизайна», - говорит Грул. «Для меня важно, что я не ограничен инструментами, которые использую, а могу сосредоточиться на основной концепции идеи».
Что делает Studio Gruhl интересной (помимо работы, конечно), так это то, что она ставит своей целью работу с упорной концептуальной точки зрения. Это не совсем необычно; но в случае с этой работой это очень и очень заметно.
«В зависимости от концепции результат должен быть как можно более разнообразным, - говорит Грул. Это означает, что его проекты проявляются по-разному: ручная работа, типографика, веб-сайт, создание 3D-изображений и многое другое: «Неважно, как это сделано, важно, чтобы это соответствовало стратегии и визуализировало бренд. зрение."
Он добавляет: «Для меня дизайн должен работать на нескольких уровнях, как будто у вас есть макроуровень, а затем вы делаете шаг назад, чтобы увидеть всю картину. Концепция, композиция и детали одинаково важны для создания запоминающихся объектов."
Одним из выдающихся проектов в портфолио Studio Gruhl является работа для звукозаписывающей компании House of Reptile, расположенной в восточном Лондоне. Брендинг родился в результате исследования дизайнером древних визуальных изображений рептилий, таких как уроборос, и некоторых довольно диких теорий о рептилиях-инопланетянах, живущих среди нас (например, Файлы Лацерты).
Они «создают визуальные подсказки и подсказки, чтобы придать бренду ощущение «Секретных материалов», - говорит Грул.«Визуальная система должна отправлять наблюдателя в визуальное путешествие к потустороннему опыту». Таким образом, типографика и связанная с ней система символов работают с логотипом, чтобы показать читателю, что существуют слои скрытой информации. Эти секретные сообщения будут постепенно становиться яснее по мере появления новых дизайнов этикетки в будущем. Мы не уверены, что раскроют эти закодированные сообщения, но нас уверяют: «Это будет довольно напряженно».
Груль также работал над оформлением мини-альбома House of Reptile. Идея заключалась в том, чтобы воздать должное работе и самоотверженности, затраченным на создание EP и звукозаписывающей компании, путем создания физического произведения искусства, тонко демонстрирующего идею трудоемкости. Маленькие бусины были выбраны в качестве повторяющегося графического элемента в точках соприкосновения с этикеткой, включая дизайн обложек и цифровые приложения. «Это создает уникальный голос, но также это хороший поворот для жанра, который обычно представлен через очень цифровую эстетику или «кислотную графику»."
