Лондонское брендинговое агентство Ragged Edge недавно представило свою работу по ребрендингу сети ресторанов Giraffe с целью «заново изобрести семейный фаворит поколения Instagram».
Агентству было поручено разработать новый подход, который привлечет больше посетителей вечерних закусочных, не теряя при этом основную клиентскую базу, в основном семьи, обедающие там в дневное время.
Запущено новое предложение - «Попробуй целый новый мир». «Идея бренда дает Giraffe цель, которая находит отклик как у существующих клиентов, так и у новой целевой аудитории, состоящей из жадных до впечатлений миллениалов», - говорит Рэггед Эдж.«Не менее важно, что он соответствует своей основной цели: путешествовать по миру в поисках лучших блюд мира».
Внешний вид нового фирменного стиля был вдохновлен стилями рисования вывесок со всего мира, и команда создала набор нарисованных вручную шрифтов, призванных придать Giraffe World Kitchen «достоверный, аутентичный вид». Голос», - говорится в сообщении агентства. «Цветовая палитра яркая, но тесно связана с едой, в то время как фотографии и иллюстрации сосредоточены на том, чтобы рассказывать истории вокруг каждого блюда. И новый логотип имеет смысл названия, мягко обыгрывая уникальную способность жирафа поднимать голову над деревьями в поиск новых открытий."