Аукционные спектакли Леонардо и Бэнкси намекнули на будущее, в котором торжествует маркетинг. Но было ли так когда-нибудь?
В ноябре 2017 года картина Леонардо да Винчи «Спаситель мира» (около 1500 экземпляров) была продана на аукционе Christie’s в Нью-Йорке за ошеломляющую сумму в 450,3 млн долларов. Ее купили Объединенные Арабские Эмираты для недавно открытого Лувра Абу-Даби, хотя она еще не выставлялась там.
Меньше года спустя картина Бэнкси, написанная акрилом на холсте, «Девушка с воздушным шаром» (2006) стоимостью от 200 000 до 300 000 фунтов стерлингов была продана на аукционе Sotheby’s в Лондоне за 1 фунт стерлингов.042м с гонорарами-и тут же начал кромсать сам низ рамы. Хорошо известное произведение, быстро увезенное из изумленного, но веселого торгового зала, было заминировано шутником-художником; впоследствии он подтвердил подлинность и переименовал новую, частично измельченную работу. Покупатель подтвердил покупку.
Эти два события аккуратно завершают год, как никакое другое на арт-рынке. Обычные кодексы и практика были ниспровергнуты, поскольку маркетинг и связи с общественностью превзошли науку. В Нью-Йорке 500-летняя картина Леонардо, рекламируемая как последняя из находящихся в частных руках, была продана вместе с Китом Харингом и Джеффом Кунсом вместо того, чтобы находиться на своем естественном месте, распродаже старых мастеров. В Лондоне дерзкая выходка Бэнкси превратила обычный вечерний аукцион в развлекательное зрелище и привлекла внимание всего мира.
Это не первый раз, когда аукционные дома переворачивают тележку с яблоками. Председатель Sotheby’s Питер Уилсон организовал революционную распродажу Goldschmidt в 1958 году: это был первый вечер с черными галстуками, первый с цветным каталогом, он был снят в прямом эфире по телевидению, на нем присутствовало множество знаменитостей, и все это координировалось внешней PR-фирмой. Он установил рекорды по семи предложенным картинам импрессионистов и преобразовал арт-рынок, привлекая внимание публики к аукционам и превращая их из клиринговых палат дилеров в гламурные мероприятия для частных покупателей.
На этот раз Christie’s блестяще справился с ажиотажем вокруг «Спасителя мира», объехав его по всему миру и выстроив круглые очереди, чтобы увидеть его, несмотря на то, что он был представлен в лондонской Национальной галерее в 2011 году, не вызвав такого безумия. Фирма достигла самых богатых покупателей и убедила их в том, что Леонардо - лучший трофей.
В этом году Sotheby’s выставил измельченное изображение Бэнкси после продажи, а также выстроил огромные очереди, чтобы увидеть его. Сколько из этих посетителей смотрели на арт, а сколько просто хотели забрать селфи?
Кажется неизбежным, что зрелище продолжит торжествовать. Речь идет об узнаваемости бренда, когда имя аукционного дома везде появляется в заголовках. Речь идет о охвате более широкой публики во всем мире, особенно молодых покупателей, для которых привередливые детали атрибуции, значения в истории искусства и состояния не имеют значения.
Генеральный директор Sotheby’s Тэд Смит родом из мира развлечений - Мэдисон-Сквер-Гарденз, - и некоторые из распродаж Sotheby’s предшествовали мигающим стробоскопам и электронной танцевальной музыке. Эти молодые покупатели - будущее аукционных домов, и им нужно привлекать их внимание новыми и инновационными способами. Старшее поколение может оплакивать уничтожение стипендий, но молодежь просто забавляется Бэнкси и, что примечательно, вознаградило его 1,1 миллионами лайков на его посте в Instagram о его розыгрыше. О темпора, о нравы.