Ярмарка, основанная в 2019 году коллекционером Дином Валентайном и галеристами Элом и Миллсом Мораном, заняла значительную нишу в качестве альтернативы Frieze и местной истории успеха
Начавшаяся в 2019 году как возврат к ранним вольным художественным ярмаркам, проводившимся в гостиничных номерах и барах, ярмарка Felix Art Fair возвращается в отель Hollywood Roosevelt Hotel в качестве признанного игрока в Лос-Анджелесе в этом году с двумя выпусками. Феликс больше не является выскочкой, но все еще сохраняет свою альтернативную атмосферу и более низкую стоимость участия. Он проводит свое третье международное мероприятие с 17 по 20 февраля. Он проходит на 10-м и 11-м этажах отеля и в беседках у бассейна, в нем впервые участвует треть из 60 малых и средних галерей ярмарки. Он также повторит свое второе летнее издание для местных жителей.
«Мы обнаружили, что номер в отеле создает различную психологическую динамику между дилерами и коллекционерами», - говорит соучредитель Дин Валентайн, коллекционер из Лос-Анджелеса и бывший руководитель телевидения, который впервые по-настоящему познакомился с современным искусством на Международной художественной ярмарке Gramercy International Art Fair, организованной в лос-анджелесском Chateau Marmont в середине 1990-х годов. Оплакивая утрату духа товарищества на стремительно растущем рынке искусства, Валентайн вместе с братьями Алом и Миллсом Моран основал Felix, управляющих галереей Morán Morán в Лос-Анджелесе и Мехико, в классическом голливудском отеле, где проходила первая церемония вручения премии «Оскар» в 1929 году.
В уютной обстановке «люди гораздо больше заинтересованы в общении», - говорит Валентин. «Они гораздо лучше могут представить, как работа, висящая на стене, будет смотреться в их пространстве. Это просто создает больше близости».
Валентайн и братья Моран, родом из Сальвадора, разделяют глубокий интерес к начинающим художникам, галереям, которые страстно продвигают их с особой точкой зрения и серьезным подходом к миру искусства. Название ярмарки было вдохновлено французским искусствоведом и анархистом XIX века Феликсом Фенеоном. Felix - это также латинское слово, означающее «счастье». Хотя соучредители не возражали против коммерции, они хотели, чтобы их предприятие уделяло приоритетное внимание сообществу, а не только транзакциям.
Успех запуска Felix в 2019 году, когда 41 галерея была представлена по приглашению и привлекла более 12 000 посетителей, побудил организаторов занять второй этаж отеля и увеличить количество галерей до 60 для второго международного выпуска в 2020 году, который привлек еще больше людей. «У нас был большой интерес со стороны галерей, - говорит Миллс Моран. «Мы хотели сохранить высокое качество, и нам это удалось».
В то время как пандемия привела к сокращению всех ярмарок в Лос-Анджелесе в феврале 2021 года, прошлым летом Валентайн и Мораны восстановились, выпустив уменьшенную версию Felix, предназначенную только для улицы, с 29 местными галереями вокруг бассейна, расписанными Дэвидом Хокни, в момент, когда Covid-19, казалось, пошел на убыль.
«Это было похоже на вечеринку на заднем дворе», - говорит Валентайн, отмечая большое количество кураторов со всех концов США, но мало посетителей из Европы. «Сообщество Лос-Анджелеса пережило пандемию; некоторые галереи даже процветали», - добавляет он.«Это действительно стоило отпраздновать». Он и Мораны были вдохновлены сделать это снова этим летом, после их главного события в феврале.
В число 20 новых экспонентов, отобранных для этого выпуска, входят Misako & Rosen из Токио, Luce Gallery из Турина, The Breeder из Афин, Kadel Willborn из Дюссельдорфа, Maximillian William из Лондона, Lyles & King из Нью-Йорка и One Trick Pony Gallery из Лос-Анджелеса.
«По мере того, как вы расширяете ярмарку, вам действительно нужен оборот, чтобы впустить новую кровь, дать молодым галереям шанс увидеть, на что они способны», - говорит Миллс Моран. «В этом случае мы начали с баланса множества разных людей, которых, возможно, коллекционеры не знают. Вы всегда хотите, чтобы это было интересно для открытия».
Стоимость участия галерей колеблется от 7 000 до 18 000 долларов в зависимости от расположения в отеле. «У нас около 20 процентов цены на некоторых других арт-ярмарках», - говорит Валентайн. «Одна из основных идей Felix заключалась в том, что это позволит молодым галеристам участвовать, не подвергая их риску обанкротиться, если они не продадут достаточно работ. Его финансовая структура привлекает галеристов».
Несмотря на то, что в 2019 году, в первый год проведения обеих ярмарок в Лос-Анджелесе, галереи могли выставляться одновременно на Felix и Frieze, Frieze теперь не разрешает дилерам проводить обе выставки. Валентайн надеется, что в какой-то момент эта политика изменится. Некоторые из наиболее известных галерей, выбравших Felix в этом году, включают Kasmin и P. P. O. W из Нью-Йорка и Kavi Gupta из Чикаго. «Во многих галереях есть художники, которые выставляются по разным ценам», - говорит он. «Мы считаем, что в интересах как коллекционеров, так и галеристов, а также сообщества в целом, чтобы галереи могли участвовать и в том, и в другом».