В экономически нестабильных странах, таких как Аргентина, ежегодные ярмарки, такие как теперь отложенная ArteBA, являются финансовым спасательным кругом. Теперь галереи должны «переосмыслить, как производить»
Экономические разрушения, вызванные коронавирусом (Covid-19), уже оказались беспрецедентными. В мире искусства, где так много средств к существованию зависит от следующей продажи или концерта, этот кризис обнажил, как нестабильность затрагивает наиболее уязвимых представителей индустрии, а в Латинской Америке кризис может оказаться особенно катастрофическим для творческих классов.
Возьмите, к примеру, ситуацию, в которой оказались многие аргентинские галереи. Как и десятки других арт-ярмарок за последний месяц, ArteBA объявила об отсрочке своей выставки 2020 года 12 марта, всего за месяц до запланированного начала программирования.
ArteBA, самая продолжительная художественная ярмарка в Южной Америке, является самым прибыльным событием года для многих участвующих галерей, половина из которых родом из Аргентины. Благодаря инициативе ArteBA по приобретению музеев, основанной в 2017 году, генерируемые продажи могут поддерживать галереи на срок до года, а видимость, которую они обеспечивают практикам из географически удаленных регионов, выходит за рамки выставочной недели.
«От 60% до 70% моих годовых продаж приходится на эту неделю», - говорит дилер из Буэнос-Айреса Нора Фиш, которая участвует в ArteBA с тех пор, как в 2010 году основала свою одноименную галерею. Фиш имеет устоявшуюся базу местных и международных коллекционеров и участвует в ряде международных ярмарок, в том числе в недавно отмененной Frieze New York.
Моральная и экономическая ответственность
Примечательно, что отмена ArteBA является дополнительным фактором стресса в и без того сложной экономической ситуации в Аргентине. Предоставленная бывшим президентом Макри помощь Международного валютного фонда (МВФ) в сентябре 2018 г. стала крупнейшей в истории страны (и организации), усугубив рецессию в стране и способствовав еще большему росту инфляции (достигнув пика в 57,3% в прошлом году, что является одним из самых высоких показателей в мире) и росту бедности (в первой половине 2019 г. 35,4% населения жили за чертой бедности).
Новый президент Альберто Фернандес быстро отреагировал на социально-экономический кризис в Аргентине, увеличив минимальную заработную плату, расширив социальные пособия и другие меры стимулирования. Его реакция на Covid-19 - еще один пример эффективности. Через несколько часов после того, как Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) объявила вспышку коронавируса пандемией, министерство здравоохранения Аргентины объявило, что будут введены усиленные меры скрининга и карантина, чтобы предотвратить проникновение вируса в страну (на тот момент все известные случаи были зарегистрированы за пределами континента) и уменьшить его распространение. Затем, 19 марта, когда было зарегистрировано менее 100 случаев, президент Фернандес обратился к нации, объявив об обязательном карантине, который теперь продлевается до 12 апреля.
Для президента Amalia Amodeo-ArteBA, который только что вступил в должность в декабре 2019 года, необходимость отложить ярмарку была совершенно очевидной, хотя, тем не менее, сложной, учитывая финансовые потери, которые это повлечет за собой художественное сообщество. В статье для Clarín от 13 марта Амодео назвал отсрочку вопросом «моральной ответственности».
Хотя министерство культуры Аргентины объявило о программе экономической поддержки некоммерческих культурных учреждений в условиях кризиса, коммерческие галереи не подпадают под эту программу. Члены Meridiano, ассоциации аргентинских галерей современного искусства, основанной в 2016 году, в настоящее время готовят письмо, в котором будут учтены их особые потребности, особенно в свете отсрочки ArteBA.
Ограничения технологии
Однако ярмарка жизненно важна для латиноамериканского арт-сообщества в целом, а не только для Аргентины, поскольку другая половина из 80 участвующих галерей в основном родом из Центральной и Южной Америки, а коллекционеры в основном приезжают из Бразилии, Колумбии, Чили, Мексики, Португалии, Испании и США.
«Роль ArteBA в Латинской Америке, без сомнения, фундаментальна. Мы ищем решения для поддержки рынка и художников», - говорит Амодео. «В этот деликатный для мира момент, когда мы все живем в ситуациях, которые никто не мог себе представить, мы полностью сосредоточены на продолжении нашей миссии, применяя все возможные инструменты, которые нам предоставляют технологии».
Гораздо меньше, чем Art Basel или Frieze, которые для своих отмененных выпусков в Гонконге и Нью-Йорке организовали виртуальные комнаты для просмотра, ArteBA Fundación теперь планирует провести виртуальную версию ярмарки на платформе онлайн-продаж Artsy, которая откроется 8 апреля, специальные видеопрограммы на Instagram TV, обновленный веб-сайт с большим количеством контента и большей доступностью, а также онлайн-версию своего журнала.
Однако Доступ к произведениям искусства в Интернете не равнозначен желанию покупать. «Несмотря на то, что все делают упор на цифровые контакты, сети, кампании в WhatsApp, логично, что в таком эмоциональном климате люди будут неохотно покупать искусство», - говорит Фиш.
Молодые галереи и их художники также будут бороться с онлайн-натиском больше, чем авторитетные галереи. Хотя их предел убытков якобы ниже, у них меньше сети, к которой можно обратиться в этот кризисный момент, и они могут быть менее узнаваемы и, следовательно, проданы в рамках виртуальной итерации ярмарки, учитывая новизну их программ. Это не эндемичная для Латинской Америки проблема, но, возможно, она усугубляется появлением новых галерей, которые полагаются на ежегодные региональные ярмарки, чтобы добиться критической известности.
Сдвиги в стратегии
Для галереи Constitución, основанной художниками Мартином Фернандесом и Альберто Антонио Ромеро в 2018 году, прошлогодняя выставка ArteBA стала первой.«Это дало нам представление о том, что чувствовала наша галерея в течение всего года», - говорят Фернандес и Ромеро. Теперь им нужно полностью пересмотреть свои стратегии продаж на этот год.
Дуэт недавно открыл Límon, вторую персональную выставку Альфредо Дюфура в галерее, которую планировалось приурочить к ArteBA в надежде, что более международная аудитория познакомится с работами художника. Дюфур, который после своей первой персональной выставки с Constitución в октябре 2018 года выставлялся в Museo de Arte Latinoamericano de Buenos Aires Malba (Malba), Museo de Arte Contemporáneo de La Boca и Centro de Arte Contemporáneo в MUNTREF в качестве финалиста престижной премии Premio Braque, - один из самых многообещающих начинающих художников Буэнос-Айреса.
После отмены ярмарки Фернандес и Ромеро проявили находчивость в продвижении шоу, открыв его всего за несколько часов до объявления о необязательном карантине в Буэнос-Айресе. «У нас было виртуальное прохождение выставки с участием художника [во время видеозвонка в WhatsApp] в Instagram Live. Мы организуем дату чтения теми же средствами, чтобы обеспечить продолжение наших поэтических чтений, которые в Буэнос-Айресе очень важны, для объединения и насыщения идей кислородом», - говорят они. В основном они выражали заботу о своих артистах, прежде всего, «которые зависят от этих проектов. Их положение - неопределенность. Мы думаем о новых стратегиях".
Другой молодой галерее, UV Estudios, пришлось расстаться со своим домом (в галерее также были рабочие помещения для многих художников) в январе этого года, так как их аренда подошла к концу без возможности перезаключить договор. Виолета Мансилла, директор UV, восприняла это спокойно, предвидя год создания передвижных проектов и выставок в качестве альтернативы галерейной модели с уже запланированными поездками в Берлин и Мадрид. Они наверняка будут отменены из-за предсказуемых ограничений на поездки из-за Covid-19. Более того, хотя Мансилла собирала средства в течение нескольких месяцев, продажи, полученные во время ArteBA, предназначались для продажи билетов на самолет для всего ее состава.
Несмотря на это, Мансилла сохраняет оптимизм: «Может быть, эта «мировая остановка» необходима, чтобы переосмыслить, как производить. Какова роль галерей, учреждений и рынков? Пришло время проявить творческий подход, сократить наше физическое расстояние, несмотря на обстоятельства, и переосмыслить, как выжить экономически, когда большинство из нас являются фрилансерами, без льгот или сбережений, чтобы прожить даже месяц. Может ли это быть возможностью, которую дал нам капитализм?»