Ее дедушка вдохновил Коко Шанель и Кристиана Диора на использование хрусталя. Теперь Надя Сваровски, применяя тот же принцип к интерьерам, поручила нескольким ведущим архитекторам и дизайнерам в мире работать с блестящими камнями компании для коллекции Crystal Palace, создавая сенсацию и переосмысливая люстру в процессе.
1. Говорят, что вы подняли имидж компании с китча до моды. Разве китч не продается лучше?
Ну, я должен сказать, я никогда не использую слово «китч». Если вы думаете о маленьких статуэтках как о китче, то это чужая коннотация, а не моя. У нас около 500 000 коллекционеров по всему миру.
2. Была ли ваша идея коллекцией коллекционных люстр Crystal Palace? Что послужило вдохновением для этого?
Мы начали заново изобретать себя в индустрии моды, и я хотел посмотреть, подойдет ли то же самое уравнение для интерьеров, а именно - использовать передовых дизайнеров. Мы придумали список людей, передали наш продукт в руки и позволили им работать с ним. Реализация их видения была самой сложной частью процесса.
3. Каково это работать с таким большим количеством разных дизайнеров?
Дизайнеры - мастера-мечтатели. Время от времени кто-то придумывает настолько очевидный дизайн, но мы просто не думаем об этом. Например, Tord Boontje's Blossom. Его задачей было заново изобрести люстру, и мы все ожидали чего-то очень геометрического. Внезапно появилось это очень органическое цветение - оно взорвало всех.
4. Кто из ваших пожеланий дизайнеров, с которыми вы больше всего хотели бы работать в будущем?
Список пожеланий очень длинный. К нам также приходит много людей, желающих принять участие, что является невероятной честью. Все крупные архитекторы мира - черт возьми, мне любопытно увидеть их интерпретации.
5. Кто-нибудь сказал нет?
Один человек сказал, что это было слишком сложно для него. Это был Рон Арад, но мы упорствовали, и то, что он сделал, действительно потрясающе.
6. Почему люстры произвели такое впечатление?
Когда мы начали проект, я нигде не видел ни одной люстры. Люди даже внутри Сваровски говорили, что люстра кажется мертвой. Я подумал: «Именно поэтому мы должны создать что-то, чтобы оживить это». Я думаю, что мы определенно были стимулом для отрасли в целом. Мы также попытались поместить их в комнаты, где вы не ожидаете их. Теперь можно иметь люстру на кухне или в ванной.
7. Что дальше? Какие новые продукты в ближайшем будущем?
Мы постоянно стремимся создавать инновационные продукты, такие как сочетание хрусталя с определенным пластиком или силиконом. И затем, конечно же, мы создаем специальные огранки хрусталя для дизайнеров: Андре Путман запустил свой камень в сентябре.
8. Говорили об отелях Сваровски в работах. Они неизбежны?
Ничего неизбежного пока нет. Сейчас мы должны определить нашу стратегию. Как мы хотим позиционировать себя на рынке и где? Но это не да или нет. Это когда.
9. У вас есть любимая люстра из коллекции? А у тебя есть один?
У меня есть два дома; это все, на что у меня есть место. Да, у меня есть любимый, но я не могу сказать, какой.
10. У вас есть генеральный план?
Мы планируем развиваться дальше люстры, и в доме огромный потенциал. Я думаю, что коконирование все еще продолжается; люди хотят, чтобы их окружение было на заказ, а мы хотим создавать продукты, соответствующие этому.