К сожалению, здесь, в Великобритании, мы больше не в ЕС; все те страны, которые входят в этот список, должны работать над достижением конкретной цели, когда речь идет об упаковке: к 2030 году вся пластиковая упаковка в регионе должна быть пригодна для вторичной переработки или повторного использования.
Это меньше десяти лет, и хотя в этих сценариях часто проще указать на начальство, когда дело доходит до содействия изменениям, в метафорическом смысле в этой конкретной ситуации сидят дизайнеры. Креативность и полномочия по предотвращению климатического кризиса никогда не были так взаимосвязаны, как сейчас.
Одной из компаний, которая ставит перед собой цель устойчивого развития, является Avery Dennison, материаловедение и производственная компания, специализирующаяся на разработке и производстве этикеток и других подобных материалов.
Отличный дизайн упаковки - это то, что может создать или разрушить бренд (и он всегда выглядит великолепно, сидя вместе, как большая типографски занудная тарелка на фестивале D&AD). Но помимо того, что люди должны что-то покупать, у этого внешнего слоя есть и другие сложные задачи, менее привлекательные, более законопослушные и/или аморальные.
Хорошая маркировка, когда речь идет о переработке, заключается в том, чтобы четко донести до потребителя информацию о вопросах, не наносящих вреда планете, таких как устойчивый источник ингредиентов и способы переработки после использования. Важно отметить, что они должны быть как полностью ротовыми, так и полностью брючными, выполняя все эти функции, сводя к минимуму воздействие на окружающую среду за счет использования переработанного содержимого и обеспечения возможности вторичной переработки в будущем.
Ребекка Ворт, креативный менеджер Avery Dennison, знает обо всем этом больше, чем пару вещей, поэтому мы поговорили с ней о том, как сбалансировать красоту и экологичность; проблема с брендами, которые только на словах говорят о вещах, а на самом деле все делают чушь; и почему она так без ума от этой маленькой зелено-белой стрелки.
Многие люди предполагают, что после пандемии внимание людей к климатическому кризису ослабло - что вы думаете?
Я думаю, что пандемия повлияла на способность людей сосредоточиться на климатическом кризисе. С небольшим предупреждением и впервые в нашей жизни удовлетворение наших самых основных потребностей было нарушено - от наших физиологических потребностей, таких как пища и туалетная бумага, до наших потребностей в безопасности, таких как финансовая стабильность, физическое и психическое благополучие, и наша потребность за принадлежность, обнаруженную в социальных взаимодействиях.
Естественно, наше внимание было отвлечено, потому что человеческий инстинкт удовлетворяет потребности в соответствии с их неотложностью. Признаки пандемии, такие как временная приостановка использования многоразовой упаковки, массовое распространение одноразовых средств защиты и ограничения на публичные протесты, - все они отдавали приоритет более неотложной необходимости физического здоровья над «менее срочной» необходимостью борьбы с изменением климата.
Это свидетельствует о том, что устойчивый выбор, как правило, является формой самореализации, сделанной с привилегированного положения после того, как все основные потребности удовлетворены. Это проблематично. Масштабы и сложность климатического кризиса требуют, чтобы мы изменили наше восприятие, чтобы относиться к нему как к непосредственной угрозе. К счастью, пандемия заставила всех нас осознать, насколько мы взаимозависимы и насколько критично массовое сотрудничество.
Как вы пришли к устойчивому дизайну?
Я получил степень бакалавра дизайна в Квинслендском колледже искусств в Брисбене, Австралия, и работал сначала в редакционной сфере, а затем в брендинге, прежде чем получить степень магистра графического медиа-дизайна в Лондонском колледже коммуникаций. Я решил пройти эту конкретную степень магистра на неполный рабочий день, поскольку она была сосредоточена на «критическом создании через критическое мышление» в то время, когда я искал это в своей собственной работе.
Я начал работать фрилансером в Avery Dennison ближе к концу курса, и постепенно эта должность превратилась в постоянную должность, сначала в глобальной команде, а теперь управляющую креативом в европейской команде. Ключевой движущей силой бизнеса Avery Dennison является наша ответственность перед окружающей средой, и эти ценности действительно воплощаются в жизнь в ходе нашей деятельности, поэтому мне кажется важным, чтобы мои личные и профессиональные ценности были согласованы.
Как вы проводите исследования потенциальных новых упаковочных материалов, чтобы проверить их жизнеспособность в дизайне?
Проектирование в целях устойчивого развития требует больше технических средств, чем вы можете себе представить. Материалы нужно рассматривать комплексно, а не изолированно. Первое, с чего нужно начать, это изучить продукт, который вы упаковываете: он жидкий или твердый? Его нужно сжимать? Содержит ли он химические вещества? Как это будет транспортироваться или обрабатываться? Является ли продукт премиальным или экономичным? И т. д. Эти вопросы помогут определить идеальный субстрат. Например, стекло сводит к минимуму химическую миграцию, но может быть тяжелым и хрупким. HDPE выдерживает сжатие, но может выглядеть немного дешево.
После того, как вы определились со своим сосудом, вы можете перейти к другим элементам упаковки, таким как материалы для этикетирования, для ответа на целый ряд новых вопросов: Вы ищете этикетку с особыми эстетическими характеристиками? Существуют ли особые требования к применению, такие как устойчивость к экстремальным температурам или водостойкость, пригодность для небольших диаметров или шероховатых поверхностей? А как насчет производительности печати, вам нужна яркая цветопередача или биоразлагаемые чернила, вы хотите сделать тиснение или высечь нестандартную форму? Как потребитель будет перерабатывать материалы после использования? Можете ли вы облегчить этот процесс, сделав его мономатериальным, легко отделяемым, компостируемым, незагрязняющим? Есть много информации, чтобы пробраться через. Используйте хорошо осведомленные связи, такие как поставщики и типографии, в ваших интересах.
Должны ли дизайнеры придерживаться определенных законов, касающихся их полномочий в области устойчивого развития?
Да, и Европейский Союз действительно лидирует в разработке зонтичного законодательства, такого как Директива об одноразовых пластмассах и Директива об упаковке и упаковочных отходах. Кроме того, есть еще региональные процессы и инфраструктура, созданные отдельными странами. Например, процесс переработки в Нидерландах отличается от процесса переработки в Испании (что делает проектирование с учетом возможности вторичной переработки несколько сложным).
Ассортимент экологичной продукции Avery Dennison состоит из этикеточных материалов, которые относятся к одной или нескольким из следующих категорий:
1. Обеспечивает переработку, повторное использование или компостирование
2. Содержит переработанный контент
3. Сокращение использования материалов4. Материалы, полученные ответственным образом
Таким образом, мы работаем над внедрением регенеративных методов везде, где это возможно, через цепочку поставок.
Какие дополнительные законы, по вашему мнению, должны быть приняты, чтобы сделать отрасль менее вредной для планеты?
Существуют значительные правила, регулирующие информацию на этикетке пищевых продуктов в отношении хранения и потребления. Тем не менее, нет никаких стандартов, когда речь идет о загробной жизни упаковки. Здоровье окружающей среды в конечном итоге влияет на здоровье человека, поэтому я нахожу это несколько запутанным. Как потребитель в Великобритании, я нашел символы утилизации Recycle Now чрезвычайно практичными (хотя они не являются требованием закона).
Система понятна, последовательна и конкретна, с инструкциями, указывающими элементы упаковки (лоток, бутылка, крышка, рукав, пленка и т. д.), подложку (картон, пластик, стекло и т. д.), необходимые действия (промыть, удалить, отделить и т.) и доступность вторичной переработки (широкая переработка, проверьте местную переработку, еще не переработанная и т. д.). В настоящее время ЕС находится в процессе гармонизации аналогичной системы.
Я думаю, что большинство людей с радостью переработают, если это не потребует особых усилий. Наличие общепризнанной, юридически обязательной системы знаков создает путь наименьшего сопротивления, чтобы сделать переработку несложным действием в нашей повседневной жизни.
Что бы вы посоветовали дизайнерам, чтобы их работы были одновременно красивыми и экологичными?
Красота субъективна, но для меня это понимание материалов, с которыми работаешь, и руководствоваться ими. Устойчивые материалы имеют свои уникальные характеристики: они могут содержать примеси, полученные в процессе переработки, или видимые волокна фруктовой мякоти. Вместо того, чтобы мазать чернилами, чтобы скрыть эти качества, интуитивное и красивое дизайнерское решение найдет способы подчеркнуть эти уникальные атрибуты.
Как бы нелогично это ни звучало, быть ограниченным как дизайнер, будь то краткое описание или использование экологичных материалов, часто способствует творчеству.
Насколько, по вашему мнению, большинство клиентов готовы использовать более устойчивые, но потенциально более дорогостоящие решения в области дизайна и упаковки? Есть ли что-нибудь, что дизайнеры могут сделать, чтобы помочь им уговорить их, когда дело доходит до этого?
Я думаю, что большинство клиентов хотят выглядеть устойчивыми, но, возможно, не все клиенты понимают, что это означает на практике. В игре есть элемент пустословия. Существует обязательство быть устойчивым брендом, это может быть более дорогостоящим упражнением от материалов, этикеток, производства и даже просто времени, необходимого для переосмысления старых способов работы. Но поскольку устойчивость становится все более актуальной проблемой для потребителей, бренды видят финансовую выгоду от внедрения устойчивых методов ведения бизнеса. Это долгосрочное предложение. Мы заинтересованы в прямом общении с владельцами брендов, которые готовы к такому изменению.
Экологичная упаковка не обязательно означает дополнительные расходы. Нет смысла иметь экологичную упаковку, а затем наклеивать на нее дешевую этикетку, из-за которой ее трудно или даже невозможно перерабатывать. Переход к полномасштабной регенерации должен осуществляться по принципу «все или ничего».
Что бы вы посоветовали студентам или недавним выпускникам, которые хотели бы получить ту же должность, что и вы?
Создается все больше ролей, связанных с устойчивыми упаковочными решениями в частности и устойчивостью в целом, в брендах и компаниях, что, очевидно, создает множество возможностей. Но устойчивые дизайнерские решения могут и должны быть реализованы дизайнерами всех типов.
Чаще всего дизайнеры несут ответственность за рекомендации подходящих материалов своим клиентам, поэтому сделайте регенеративные материалы и целостное мышление частью своей практики. По мере того, как вы расширяете свои знания и портфолио с помощью экологичного дизайна, вы обнаружите, что больше подходите для специализированной роли.
