Вспомните Гранд-Рапидс, Бентонвилль или Хьюстон, но не Нью-Йорк
Когда большинство людей в США используют словосочетание «культурный центр», они имеют в виду такие места, как Нью-Йорк или Лос-Анджелес - большие прибрежные города, известные своими музеями, художественными галереями, театрами, концертными площадками и мероприятиями. Но обязательно ли этот стереотип верен? Являются ли жители Манхэттена гораздо более склонными к культурному пиршеству у своего порога, чем жители пригородов в Арканзасе, у которых может быть только один крупный музей, в который они могут обратиться? Мы рассмотрели 30 самых посещаемых музеев в США в ходе нашего опроса 2016 года и обнаружили, что, хотя в таких городах, как Чикаго, может быть больше посетителей, жители таких городов, как Миннеаполис, Гранд-Рапидс и Бентонвилл, больше вовлечены в свои местные учреждения.
Помимо их годовой посещаемости, мы попросили самые популярные музеи в 18 городах США предоставить дополнительную информацию за 2016 год (самый последний год для данных переписи), в том числе: процент посетителей, которые являются «местными» (в широком смысле, включая столичный район и близлежащие пригороды); количество членов; и процент посетителей, которые являются членами. Мы также рассмотрели общую численность населения в каждом районе города.
Не все музеи отслеживали, сколько их посетителей были местными жителями, но среди тех, кто это сделал, выделяется явный победитель: Музей изящных искусств в Хьюстоне с 85%, за ним следует Художественный музей округа Лос-Анджелес (78.7%) и Институт искусств Миннеаполиса (77%). Точно так же среди тех, кто мог сообщить, сколько посетителей было членами, на первое место вышли Сады Фредерика Мейера и Парк скульптур (54%) в Гранд-Рапидс, штат Мичиган, и Музей изящных искусств Вирджинии в Ричмонде (49,6%), за ними следуют Музеи изящных искусств Сан-Франциско (35%), в состав которых входят Музей Де Янга и Орден Почетного легиона. Возможно, самые большие сюрпризы случаются, когда вы сравниваете количество посетителей с размерами метрополитенов музеев. Арканзасский музей американского искусства Crystal Bridges в Бентонвилле, например, привлек 622 287 посетителей, в то время как все население мегаполиса Фейетвилл-Спрингдейл-Роджерс, включая Бентонвилл, составляет всего 525 032 человека.
«Мы считаем себя частью региона», - говорит Дайан Кэрролл, директор по связям с общественностью Crystal Bridges. «У нас действительно сильная региональная база поддержки, и мы продолжаем привлекать культурный туризм со всех концов США». Она добавляет, что, хотя посещаемость из «штатов соприкосновения», граничащих с Арканзасом, таких как Теннесси, Миссури и Оклахома, всегда была высокой, в последние годы все больше посетителей прибывало из широких полос Среднего Запада, направляясь на север в Висконсин и простираясь на восток до Атланты и на запад до Денвера.«Когда вы живете в этих регионах, вы можете съездить на машине на неделю или на длинные выходные».
Наличие поблизости музея на уровне Хрустальных мостов дает местным жителям чувство гордости, говорит Кэрролл, и призывает их продолжать оказывать поддержку. «Люди возвращаются, и возвращаются часто, десять или 12 раз в год», - говорит она. «Мы обнаружили, что наше региональное сообщество очень заинтересовано, очень нетерпеливо; феноменальный интерес к искусству».
«По большей части мы рассматриваем музей как общественный музей - музей в первую очередь для людей, которые живут в этом районе», - говорит Дженнифер Чайковски, вице-президент по обучению и взаимодействию с аудиторией Детройтского института искусств, который занял 22-е место с 666 168 посетителями. Эта связь укрепилась в 2012 году, когда будущее музея оказалось под угрозой из-за сокращения бюджета, а жители трех близлежащих округов (Уэйн, Макомб и Окленд) ввели десятилетний налог на имущество, чтобы помочь собрать операционные средства. Художественный музей Сент-Луиса и Институт искусств Миннеаполиса получают одинаковое финансирование за счет местных налогов.
«Ощущение принадлежности к сообществу и изучение культуры - это реальная ценность, которую мы можем предоставить», - говорит Жаклин Террасса, заведующая кафедрой обучения и взаимодействия с общественностью Чикагского института искусств. «Мы можем устанавливать связи между культурами и смотреть на различия; это очень важно сейчас».
Возможно, самый большой сдвиг произошел в восприятии институционального пространства. «Было время, когда считалось, что к музею следует относиться как к публичной библиотеке с тишиной, благоговением и всеми этими оговорками», - говорит Хулиан Сугазагоитиа, директор музея Нельсона-Аткинса в Канзас-Сити. «Сегодня мы говорим, что уместно веселиться, приходить с друзьями, разговаривать».
Zugazagoitia добавляет, что одним из больших успехов музея, который занял 26-е место по популярности, стало расширение семейных мероприятий и культурных фестивалей, таких как ежегодное мексиканское празднование Дня мертвых, которое началось с партнерства с группами, которые уже обращались к латиноамериканским сообществам.«Я думаю, что это привело к более глубокому взаимодействию и к тому, что учреждение стало гостеприимным для гораздо большего числа сообществ, чем раньше».