Еще до пандемии коронавируса крупные и мелкие дилеры экспериментировали с совместными выставками. Теперь это вопрос общего выживания
Незадолго до того, как пандемия коронавируса (Covid-19) потрясла мир искусства до основания, самым большим потрясением для торгов стало объявление о том, что коллекция покойного Дональда Маррона стоимостью 450 миллионов долларов будет продана в трех галереях: Acquavella, Gagosian и Pace. Удивительно было не только то, что три конкурирующих дилера могут объединить свои усилия, но и то, что такая известная и высоко оцененная коллекция будет продаваться частным образом, а не через один из крупных аукционных домов, было вдвойне неожиданным..
Сейчас, когда арт-индустрия готовится к постпандемическому спаду, галереи всех размеров сотрудничают, чтобы помочь друг другу удержаться на плаву в финансовом отношении.
Наиболее заметно, что Дэвид Цвирнер поделился своей комнатой для онлайн-просмотра - одной из первых в своем роде, которая дебютировала в верхней части рынка еще в 2017 году - с 12 небольшими галереями, включая 47 Canal, Queer Thoughts и Бриджит Донахью, среди прочих, в рамках платформы: Нью-Йорк, которая открылась 3 апреля. Цвирнер выступил с аналогичной инициативой в Лондоне 17 апреля с участием Аркадии Миссы, Эмалин и других.
Лондонская галерея Huxley-Parlour также запускает новую онлайн-инициативу Hosted By этой весной. Программа похожа на онлайн-версию мероприятия по обмену галереей Condo, позволяя участвующим дилерам размещать на своих сайтах кураторские подборки из трех других галерей.
«По мере того, как развивался нынешний беспрецедентный кризис, я все больше и больше чувствовал, что галереи, подобные моей, должны объединяться и поддерживать друг друга в этом», - говорит соучредитель галереи Джайлз Хаксли-Парлор.
«Лондонский мир искусства - это процветающая, но хрупкая экосистема, и у всех нас есть свои художники, сотрудники и поставщики, которых нужно поддерживать», - говорит он. «Эта концепция решает проблему через дух сообщества, открытости, сотрудничества и прозрачности».
Сотрудничество как сохранение
Эммануэль Ди Донна, директор нью-йоркской галереи Di Donna Galleries, соглашается: «Кажется, что нам, безусловно, нужно заниматься консервацией галерей», - говорит он. В настоящее время в его нью-йоркской галерее проходит онлайн-выставка передвижной выставки работ Марии Хелены Виейра да Силва в сотрудничестве с парижской галереей Jeanne Bucher Jaeger и лондонским Waddington Custot.
«[Мы должны] работать вместе, а не быть индивидуалистами, как многие из старшего поколения», - говорит Ди Донна. «Я думаю, что перемены - это хорошо, и этот бизнес испытывает давление со стороны аукционных домов и художественных ярмарок».
Первоначально Ди Донна планировала открыть часть выставки в США 26 марта и полностью смонтировала выставку, когда закрытие из-за коронавируса нарушило планы галереи, вынудив ее отложить. По его словам, теперь для шоу была добавлена неожиданная и полностью цифровая четвертая остановка, поскольку зрители могут посетить выставку онлайн и увидеть ее в том виде, в каком она сейчас висит в пространстве Ди Донны.
«Мы все можем получить гораздо больше пользы от такого сотрудничества», - говорит Ди Донна. «Совместная работа над идеями, маркетингом и продажами - это очень хорошая формула».
Гарт Гринан, владелец одноименной нью-йоркской галереи, согласен с тем, что участие в совместных выставках взаимовыгодно, особенно как средство создания сети поддержки галерей разного масштаба.
Нью-Йоркская галерея объединилась с Мэтью Марксом, чтобы провести выставку работ Глэдис Нильссон, Honk! Fifty Years of Painting, который закрылся незадолго до закрытия из-за коронавируса. «Я был фанатом Мэтью Маркса еще со учебы в колледже, - говорит Гринан. «Это было очень весело, совместно, легко, дружелюбно и просто здорово».
Он объясняет, как было организовано шоу: «Мы максимально стимулируем [другую галерею]. Не то чтобы коммерция была их главным стимулом - Мэтью не нужно было этого делать, он сделал это, потому что действительно верит в работу, верит в Глэдис и в нас».
Разделить разницу
Тем не менее, особенно когда галереи разного размера или возраста, важно четко понимать, кто что получит. С выставкой Глэдис Нильссон галерея Гринана поддерживает единоличное представительство художницы, и все работы, показанные в галерее Мэтью Маркса, отправлены Гартом Гринаном. Однако сотрудничество породило слухи о том, что Маркс может попытаться переманить Нильссона из своего списка, что представляет собой потенциальный риск, когда между участвующими галереями существует разница в размерах.
Гринан опровергает эти опасения. «Если это должно было случиться, ему не нужно было делать шоу со мной», - говорит он. Он указывает на тот факт, что галерея сотрудничала с Кэрол Грин из галереи Greene Naftali для серии выставок Painting: Now & Forever в течение нескольких лет, как доказательство намерения Мэтью Маркса сотрудничать, а не переманивать.
Относительно того, как распределяются комиссионные и продажи, оба дилера говорят, что каждая галерея получает долю от каждой продажи, независимо от того, где она произошла, но не раскрывают подробностей. Гринан говорит, что до создания собственной галереи он работал с разными пространствами во время совместных выставок, и в каждом случае распределение продаж было организовано по-разному.
Huxley-Parlour говорит, что продажи по его инициативе распределяются прямо посередине между основной галереей и галереей-хозяином работы. Zwirner ничего не взимает с галерей за участие в Платформе и не берет комиссию с продаж.
«Это не делится поровну, но у нас есть формула, которая работает для всех», - говорит Ди Донна о своем сотрудничестве, хотя и подтверждает, что галерея, осуществившая продажу, получит наибольшую долю. «Каждая галерея получает выгоду от продажи, независимо от того, сделали ли они это [сами] или нет».
Новый нормальный?
Менталитет «один за всех» может иметь некоторую стойкость даже после пандемии. Буквально на прошлой неделе 60 галерей Лос-Анджелеса объявили о совместной онлайн-инициативе под названием GalleryPlatform. LA. Начиная с 15 мая, цифровая платформа, находящаяся в совместном владении и управлении, будет включать виртуальные смотровые комнаты для 12 галерей-участников в неделю, в том числе от известных дилеров, таких как Гагосян и Мэтью Маркс, до небольших галерей, таких как Различные маленькие пожары, и является первой инициативой недавно созданной профессиональной организации, известной как Галерейная ассоциация Лос-Анджелеса (Гала). Кроме того, коллектив будет расширять совместные программы GalleryPlatform. LA в течение каждого года.
«Мы хотим разработать новую систему, выходящую за рамки текущего кризиса, который действительно показал, насколько не работает старая модель галереи», - сказала Artnet директор «Различные маленькие пожары» Сара Хантман, которая первой сообщила об этой новости.
Действительно, Ди Донна предсказывает, что отношения между галереями продолжатся и после того, как текущее шоу завершится. Он отрицает, что это может привести к совместному представительству Виейры да Силвы, говоря, что такое сотрудничество будет заключаться в том, чтобы «просто убедиться, что мы покупаем работы вместе, или [другие сотрудничающие галереи] могут показать художницу на конкретной ярмарке, в которой я не участвую, или [я могу показать ее работы] на ярмарке, в которой их нет. Тогда у нас может быть совместная программа на ближайшие месяцы».
Гринан соглашается, добавляя: «В мире искусства много змей, но я думаю, что есть и много замечательных людей. Все не для всех. Так что, если вы хорошо работаете с кем-то, вы действительно можете поддерживать друг друга. И это то, что нам нужно в такое время».