Дилеры Tennis Elbow в Трайбеке стремятся ниспровергнуть традиционное представление артистов с помощью более «демократического и прозрачного подхода»
От музыки до телевидения и даже от моды подписные сервисы, такие как Spotify, Netflix или Gilt, изменили то, как мы потребляем медиа и предметы роскоши. Однако основным рынком мира искусства остается неизменно традиционный розничный опыт, несмотря на растущее число аналогичных платформ онлайн-продаж, таких как Artsy.
В Tennis Elbow в нью-йоркском галерейном районе Трайбека новая программа направлена на то, чтобы подорвать традиционное представительство художников и продажу произведений искусства через службу подписки и модель мгновенных продаж. Он играет на эффекте нехватки времени, который, по мнению психологов, может привести к повышению цен на аукционах.
Ответвление The Journal Gallery, основанной Майклом Невином и Джулией Диппельхофер в 2004 году, Tennis Elbow каждую неделю представляет одного художника группе онлайн-участников (имя публикуется за день до открытия), а также одновременную недельную всплывающую персональную выставку для всеобщего обозрения.
«Мы сделали много традиционных вещей, которые делали другие галереи», - говорит Невин об их предыдущих 15 годах в бизнесе. «Мы представляли художников, участвовали во множестве художественных ярмарок, но немного разочаровались», - говорит он, добавляя, что они с Диппельхофером искали модели для продажи, которые давали бы больше свободы.
В мире искусства ценообразование часто бывает неуловимым», - добавляет Диппельхоффер. «Мы пытаемся придерживаться более демократичного и прозрачного подхода».
В начинании Tennis Elbow есть веселая энергия запуска, но владельцы серьезно относятся к защите интересов артистов. Коллекционеры должны быть предварительно одобрены с помощью короткой онлайн-заявки. Бесплатное членство не предлагает скидок, и его условия запрещают продажу работ Tennis Elbow в течение двух лет после покупки, предоставляя галерее право преимущественной покупки по истечении этого периода. Те, кто не купит работу в течение года, могут быть деактивированы, как и лица, которые, согласно заявке, «не понравились».
После перезапуска прошлой весной Невин и Диппельхофер, которые перестали представлять художников в Journal Gallery в 2016 году, обнаружили, что эта модель стимулирует как веб-трафик, так и продажи, что приводит к более быстрому обороту работ, стоимость которых варьируется от менее 1000 долларов до шестизначной суммы. В них также представлены работы художников, представленных известными галереями, либо со скромной комиссией галерее-комиссионеру, либо со стандартным разделением продаж 50:50. В этом пространстве недавно были представлены художница Hauser & Wirth Рита Акерманн, а также скульптор Гагосян Блэр Турман; его нынешнее шоу с работами Марко Париани стартовало в минувшие выходные.
Еженедельный или двухнедельный формат поощряет творческий риск - то, что многие сетуют на то, что оно было потеряно из-за высокой стоимости организации больших выставок и проведения художественных ярмарок. Художница из Бруклина Джулия Чанг уже показывала Tennis Elbow и сделает это снова в этом месяце.
«Для таких молодых артистов, как я, это просто дает немного времени, чтобы что-то сделать и посмотреть, что получится», - говорит она. «Это не такое сильное давление или стресс».