«Может ли архитектура и дизайн сделать что-нибудь, чтобы смягчить« вальмартизм »?»
Текстурные поверхности Walmart должны выглядеть как можно дешевле. Но, безусловно, размышляет Аарон Бетски, даже небольшая тактильность могла бы улучшить магазины и другие подобные помещения, не взломав банк.
Текстура классная вещь. Чем больше у вас денег, тем больше текстуры вы получите. Обратное справедливо для освещения и звука: чем больше у вас денег, тем меньше их обоих.
Это не универсальные правила, но возвращение из месяца, проведенного в Европе, в Соединенные Штаты, который по своим экономическим реалиям всегда намного суровее, чем в странах в нем, показал мне, насколько распространена реальность фактурной дискриминации. Давайте назовем это вальмартизмом: преобразование пространств, используемых теми, у кого меньше всего средств, в коробки, лишенные текстуры.
На следующее утро после того, как я вернулся в свой дом в Талисине в Спринг-Грин, штат Висконсин, - из дерева, штукатурки и камня, бродячих мест и мягкого освещения, - мне пришлось совершить поставку в соседний Уолмарт. Это было, как путешествие на этот склад, всегда шок. Я остановился на мгновение, чтобы подумать, почему.
Самый очевидный ответ, который всегда удовлетворял меня в прошлом, - это размер. Walmart - лучший пример в архитектуре отношения, описанного в фильме Моргана Сперлока «Сверхразмерный» 2004 года, который простирается от размера одного, большого недифференцированного пространства, вплоть до крупномасштабной упаковки и, конечно же, размера из многих людей, делающих покупки там.
Что поразило меня в Walmart, так это то, как все раскритиковали
Чтобы вы не подумали, что последнее замечание является бессознательным кусочком классицизма прямо здесь, оно полностью сознательно: из-за диеты, пищевых пустынь и нехватки образования мы давно опровергли идею о том, что, будучи толстым, вы в значительной степени богаты этим являясь признаком более низкого экономического статуса. Вы можете узнать, кто использует Walmart и для кого он предназначен, просто посмотрев вокруг.
На этот раз меня поразило то, как все это прозвучало. Поверхности все гладкие и часто блестящие, освещение яркое и ровное, графика яркая и красочная. Такая пространственная дифференциация или структура, как есть, происходит от расположения проходов или разрыва в их рядах, а не от изменения определения для создания отдельных областей. Даже в меньших масштабах пакеты не только яркие и блестящие, но их также мало чем можно отличить, кроме слов, которые говорят вам, что внутри.
Очевидная причина всего этого вопиющего сходства - экономика. Текстура дорогая как для сборки, так и для поддержания. Использование полированных, но незавершенных бетонных полов, отсутствие стен, море флуоресцентного света и стандартизация компонентов - все это дизайнерские решения, которые экономят затраты на материалы, сборку и очистку.
Более того, они также - и по этой самой причине - сигнализируют об экономии. Все в Walmart и о Walmart не только дешево, но и должно выглядеть доступно. Он говорит вам, принадлежите ли вы там. Когда магазин пытается перейти на более высокий уровень, первое, что он пытается сделать, это понизить уровень визуального шума и увеличить текстуру.
Очевидная причина всего этого вопиющего сходства - экономика
Макдональдс, где, как известно, каждая поверхность когда-то была результатом научных исследований эффективности, теперь имеет стандартную модель, которая представляет деревянные планки и каменную фанеру миру, в то время как в темных тонах и при слабом освещении вам нужно показать, что это не бургер вашего деда. солидарной. Для этого есть причина: сейчас они подают капуччино, и цены на них уже не самые низкие в городе. McDonalds стал очень высококлассным, и это видно.
Когда вы проходите через торговый центр, вы можете видеть те же градации: все нижние магазины - это легкость и открытость, а те, что облагают налогом ваш кошелек, тонкие, различаются по пространству и свету и часто тише.
Это предполагает, однако, что вы даже войдете в тип торгового центра, где когда-то смешанные классы. На самом деле, бюджетные компании растворили свою пространственную сложность в крупных торговых точках или торговых центрах, где преобладает вальмартизм.
Между тем, более дорогие магазины переместились либо в отдельные слоты на дорогих улицах, либо в псевдо-торговые центры New Urbanist, чьи многочисленные обработки стен и здания должны имитировать традиционную городскую жизнь.
Текстура дорогая как для строительства, так и для поддержания
Вальмартизм очевиден даже внутри других типов зданий. Многие американские аэропорты спроектированы в этом стиле, но, если вы достаточно стильны, чтобы иметь возможность войти в гостиную, вы обнаружите, что высота потолка и уровень освещенности падают, в то время как дерево, текстурированные стены, различные уголки для сидения и более темные цвета появляются,
В аэропорту Лас-Вегаса различие еще более тонкое: зайдите в одну из областей, где игровые автоматы тянутся к вашему кошельку и руке, и ковер появляется у вас под ногами.
Вальмартизм становится особенно пагубным, когда он не просто указывает, где принадлежат разные классы, но когда те, у кого меньше средств, оказываются в его ярком свете. Комнаты скорой помощи, зоны ожидания в правительственных учреждениях, а также автобусы и поезда, как правило, вальмализированы, но предлагают немного приятных вещей, которыми фактический магазин окружает вас.
Вместо этого вы застряли на пластиковых сиденьях, уставившихся на полированные полы или в полоски света, с бесчисленным множеством складов в дешевом коконе. Если вы можете позволить себе даже частную автобусную компанию или более высококлассное медицинское учреждение, и вы будете избавлены от этой части опыта.
Вопрос в том, может ли архитектура и дизайн сделать что-нибудь для смягчения вальмартизма. Это трудно, потому что здесь работает своего рода парадокс Гейзенберга: в тот момент, когда дизайнеры пытаются вмешаться, даже если они делают это бесплатно, результат почти неизбежно становится более дорогим. Все, что дифференцирует, смягчает или реагирует на организм человека, стоит денег.
McDonalds стал очень высококлассным, и это показывает,
Войдите в Target, который, как известно, нанял настоящих дизайнеров для работы как над своими магазинами, так и над своими продуктами, и там, где очень тонкая организация пространства и гораздо лучшая графика, и вы заметите, что товары также стоят всего лишь еще несколько копеек.