Продажи отстают, а спрос на фольклорное искусство растет, поскольку миллениалы отходят от эстетики «Один дома»
На протяжении десятилетий Американа, включающая в себя такие изделия, как хайбойс Чиппендейл, китайский экспортный фарфор и даже школьная вышивка, была горячо желанной и даже продавалась по ошеломляющим ценам. Но в последние годы наблюдается спад спроса на более традиционные работы, несмотря на повышенное внимание к смежным жанрам, таким как народное и аутсайдерское искусство. И смена вкусов заставляет некоторых дилеров менять свою бизнес-стратегию.
Ли Кено из манхэттенского аукциона Keno Auctions говорит, что рынок американского антиквариата «прискорбно резко упал». Он отмечает, что большая часть проблемы заключается в нехватке покупателей: «Часть проблемы в том, что клиенты вымирают, а новой крови нет».
Привлечение более широкой базы коллекционеров было главным для многих в области Американы, и такие ярмарки, как Зимняя выставка антиквариата (теперь переименованная в просто Зимнюю выставку) и Ярмарка искусства аутсайдеров пытались привлечь больше посетителей, складывая предложения современного искусства. Сочетание традиционного и авангардного оказалось хорошим для маркетинга, но интерес коллекционеров к первому, похоже, не соответствует шумихе второго.
Конец 20-го века ознаменовался высшей точкой на рынке Америки на сегодняшний день. В 1989 году аукционный дом Christie’s продал дилеру Альберту Саку книжный шкаф-секретарь из красного дерева Chippendale Newport за 12,1 миллиона долларов. До этого ни один антиквариат не был продан дороже, чем за 3 миллиона долларов. Киино вспоминает, как продавал чайный столик из красного дерева Newport Chippendale c. 1765 за 3,6 миллиона долларов на Зимней выставке антиквариата в 1998 году: «Покупатель пришел на выставку за три часа до ее открытия, и еще четверо ждали в очереди, чтобы ее купить».
Сегодня, однако, одна из самых больших областей, где торгуют не только мебелью, но и китайским экспортным фарфором, который регулярно поедают американские коллекционеры, такие как Генри Фрэнсис Дюпон. «Сервиз Фитцхью [фарфор] будет продаваться за 15 000 долларов», - говорит дилер Майкл Коэн. «Сегодня можно было бы принести только 1000 долларов, поскольку дети [коллекционеров] не хотят этого - эти обеденные сервизы теперь спрятаны в шкафах», - отмечает он.
Действительно, вкусы американцев резко изменились, возможно, в немалой степени благодаря капиталистической потребительской культуре. «Посмотрите фильм [1990] «Один дома» - в этом доме была мебель в американском стиле, потому что тогда это было ощущением успеха», - говорит Эрик Гроннинг, старший вице-президент Sotheby’s.«Сегодня никто даже не ест в столовой, а вся мебель у них пластиковая».
Вкус американского коллекционера перекочевал в народное искусство и искусство аутсайдеров. На неделе Christie’s Americana на прошлой неделе (14-18 января) картина маслом Амми Филлипс «Девушка в красном платье с собакой» (1830) получила рекордные 1,7 млн долларов (по оценкам, в то время как работа Билла Трейлора на бумаге была неожиданно продана за 396 500 долларов). Билл Трейлор по цене от 100 000 до 200 000 долларов.
«Десять лет назад такие цены были бы шокирующими», - говорит специалист Christie’s Кара Циммерман. «Благодаря большему количеству музейных выставок и растущей стипендии эта категория получает более широкое признание, и на рынок приходят более молодые клиенты», - добавляет она, многие из тех, кто считает народное искусство более современным, учитывая, что большая часть его менее орнаментальна или стилизована, чем другие жанры Американы.
Меняющийся рынок, однако, вынудил некоторых американских специалистов радикально изменить свою бизнес-модель. В прошлом месяце Рон Бурго, основавший в 1987 году компанию Northeast Auctions в Нью-Гэмпшире, полностью перестроил свою фирму. «Недавно я продал призовой стол в Новой Англии за 65 000 долларов, но он ушел всего за 12 000 долларов», - говорит он. Он добавляет, что пик Американы «дни прошли», поэтому вместо этого он перешел в бутиковую фирму Bourg Ault-Horan Antiquarians, специализирующуюся только на аукционах и частных продажах.
«Американа составляла 90 процентов моих продаж, но к 2008 году клиенты вымирали», - говорит Киино. Это побудило его перейти к частным продажам и основать собственный аукционный дом, говорит он, добавляя, что молодое поколение предпочитает современное искусство. «Теперь я в основном продаю Basquiat, Calder и mid-centre, а также современный дизайн».