Спикеры Pentawards Festival 2022 делятся своим мнением о том, куда движется дисциплина.
Хотите узнать о последних тенденциях в области упаковки? У хороших людей, стоящих за Pentawards, есть люди, к которым можно обратиться.
Основанная в 2007 году, Pentawards является ведущей глобальной платформой и сообществом для дизайна упаковки. Он стремится признавать превосходство в этой дисциплине и объединять людей со всего мира посредством своих ежегодных наград, гала-церемоний, международных конференций, цифровых мероприятий, книг и социальных платформ.
Это также стоит за фестивалем Pentawards 2022, который пройдет в Лондоне через несколько недель с главными спикерами, включая Лили Коул, бывшую модель и эколога; аргентино-испанский художник Фелипе Пантоне; и Мауро Порчини, старший вице-президент и главный дизайнер PepsiCo, и многие другие. Поэтому мы попросили некоторых из этих имен определить основные тенденции в области упаковки за последний год и то, что за ними стоит.
Некоторые из их ответов могут вас удивить. Ниже мы поделимся их мнением и приведем несколько примеров тенденций в действии.
1. Бутылки на заказ
«Мы отмечаем рост числа запросов на изготовление стеклянных бутылок на заказ, - говорит Иван Белл, генеральный директор группы и управляющий директор Stranger & Stranger. «Клиенты решают инвестировать в свои бренды и делают бутылки с выдающейся структурой, дизайн которых позволяет бренду быть более индивидуальным и знаковым».
В основном это связано с тем, добавляет он, что сроки и затраты, связанные с производством стандартной стеклянной бутылки по сравнению с производством стеклянной бутылки на заказ, которые когда-то сильно различались, теперь практически одинаковы, поскольку немногие поставщики уже владеют товарами из каталога.
«Это произошло из-за нагрузки на глобальные цепочки поставок в отрасли из-за нехватки материалов и гораздо более длительных сроков выполнения заказов», - объясняет Иван. «Итак, многие из наших клиентов решают, что если им придется ждать, они могут сделать заказ на заказ».
2. Устойчивые материалы
Экологичность уже много лет является горячей темой в сфере упаковки. Но Иван говорит, что в последнее время значительно возросло желание клиентов избавиться от зависимости от одноразового пластика.
«При проектировании, когда это возможно, мы сейчас стремимся указать материалы и процессы, которые могут принести положительную пользу, чтобы помочь с устойчивостью и повысить осведомленность об альтернативных материалах и процессах», - добавляет он. «Это тенденция, которая, несомненно, продолжит сильно расти».
Одним из примеров являются многоразовые дезодоранты Wild, один из победителей Gold Pentawards 2021 года. Разработанный компанией Morrama корпус изготовлен из переработанного пластика и специально разработан для многократного использования. Запасные части на 100 % не содержат пластика и достаточно тонкие, чтобы поместиться в почтовый ящик. Помимо переработанной и пригодной для повторного использования упаковочной коробки, единственным одноразовым компонентом является заправочный картридж из бамбуковой целлюлозы, который можно либо переработать, либо компостировать в домашних условиях.
Другим инновационным продуктом, продвигающим тенденцию устойчивого развития, является Pinter, обладатель серебряной награды Pentaward 2021 года. Этот первый в мире многоразовый заварочный блок позволяет приготовить 10 пинт свежего пива или сидра в домашних условиях. Ингредиенты доставляются в «Pinter Packs», которые помещаются в ваш почтовый ящик.
Другие продукты, ориентированные на устойчивое развитие, удостоенные премии Pentawards, включают Fenty Skin, чья упаковка содержит многоразовые компоненты и минимальную вторичную упаковку, а также OceanIQ - веганский бренд моющих средств, в котором рационально используются пластиковые отходы.
3. Новое определение роскоши
Тенденция к экологичности упаковки наблюдается не только в товарах для дома. Как отмечает Эмма Фоллетт, главный креативный директор Design Bridge: «Одна из самых захватывающих вещей, которые я видела, - это наша переоценка того, что означает роскошь и как сделать роскошь более экологичной».
Она указывает на то, как дом шампанского Ruinart недавно изменил дизайн своих подарочных коробок, получив золотую награду Pentaward 2021 года. Новый дизайн был сделан на 99% из бумаги, полностью пригоден для вторичной переработки и точно повторял форму бутылки. Минималистичная бумажная оболочка, подчеркивающая культовые изгибы бутылки, обеспечивает мягкость на ощупь и мелко выгравированную текстуру, которая действительно придает бутылке ощущение роскоши.
«Это был отличный пример роскошной упаковки, которая соответствует ожиданиям и опыту, необходимым для продукта премиум-класса, - говорит она. исторически, чем больше, тем лучше, чем больше слоев, тем больше интриги. На самом деле меньше может быть больше, и это так прекрасно. Он устанавливает новую планку для роскошной упаковки, заставляя всех нас задуматься о том, как мы можем сделать что-то по-другому».
Для Design Bridge этот подход встроен в процесс проектирования и производства с самого начала. «Стремление к более устойчивой упаковке продолжается и имеет жизненно важное значение», - объясняет Эмма. «80% воздействия продукта на окружающую среду определяется на этапе брифинга, поэтому мы должны взять на себя ответственность за разработку брифинга с нашими клиентами, который действительно обеспечивает результат «общей ценности»: преимущества для людей и планеты, а также для бизнеса."
4. Потребность в «вау»-факторе
Блокировка 2020–2021 годов означала, что даже самые технически сложные люди должны были справиться с покупками в Интернете. Теперь магазины снова открыты, но мы не можем загнать джина обратно в бутылку. Удобство электронной торговли означает, что физические магазины должны конкурировать жестче, чем когда-либо. «И это сейчас сильно влияет на упаковку», - говорит Эмма.
«Наш опыт открытия упаковки и получения большего от опыта бренда, чем вы обычно получаете в Интернете, ожидается сейчас больше, чем когда-либо», - говорит она. «Все дело в этом моменте раскрытия, вау-факторе в сочетании с возможностью рассказать больше об истории бренда и по-настоящему взаимодействовать с потребителем в тот момент, когда к вам приковано все его внимание.
"Кроме того, с новыми технологиями в области печати, производства, доставки, лояльности и т. д. у нас также есть новые и всеобъемлющие способы взаимодействия с потребителями, такие как голосовые навыки, принадлежащие бренду, персонализированная упаковка и впечатления. которые создаются для личных, инклюзивных потребностей людей, связанных с простотой открытия, чтения, использования и понимания."
Главная тема, как выразилась Эмма: «Мы не родились одинаковыми, поэтому бренды не должны относиться ко всем нам одинаково. Новые технологии позволят агентствам разрабатывать действительно сквозные, персонализированный и инклюзивно адаптированный опыт к уникальным потребностям человека, где это является нормой, а не исключением."
Недавним примером упаковки с настоящим «вау-фактором» является упаковка ограниченного выпуска для бренда средств по уходу за кожей SK-II Pitera, получившего две награды Gold Pentawards в 2021 году. Вдохновленный идеей, что более молодые потребители выбирают бренды, которые поощряют самовыражение, а не ограничительные идеалы красоты, в каждой упаковке используются различные техники ручной работы, в том числе «тейпография», нарисованная от руки маркерная типография и смешанный коллаж с использованием старинных плакатов уличного искусства, напоминающих городское граффити.
Существует также упаковка для риса Ben Geng, обладателя Серебряной премии Pentaward в 2021 году, которая выходит далеко за рамки ожидаемых норм упаковки риса в Китае, но при этом возвращает его к истокам. Вдохновленная китайским годом Быка, традиционная упаковка из ткани может быть переработана и создана с использованием экологически чистых чернил.
Эта тенденция также прослеживается в бренде рыбы, мяса и птицы Eat Whatever You Want. Эта восхитительно игривая упаковка, получившая золотую награду Pentaward 2021 года, создает впечатление, что вы выхватываете еду изо рта голодного зверя, когда он перевернулся на бок.
5. Социальная совесть
Мауро Порчини, старший вице-президент и главный дизайнер PepsiCo, называет нашу пятую и последнюю тенденцию «сильной и гордой». Он говорит о «брендах, целенаправленно использующих свои платформы», занимая социальную позицию по вопросам, влияющим на наш мир.
Одним из недавних примеров этой тенденции в действии является упаковка для бренда оливкового масла Love is Love, которая получила золотую награду Pentaward в 2021 году. Эти дизайны ориентированы на разнообразие, распознавая все типы пар в серии. игривых иллюстраций, в которых используются смелые цвета и стилизованный дизайн, чтобы выделиться.
Другой способ, которым бренды демонстрируют свою социальную сознательность, - производство упаковки, более доступной для людей с ограниченными возможностями. Пример этого можно увидеть в дизайне готового к употреблению кофе бренда Only For Your Eyes, получившего золотую награду Pentaward 2021 года. Упаковка разработана исключительно шрифтом Брайля, трафаретной печатью, красками и лаком.
Присоединяйтесь к фестивалю Pentawards 2022
Если вы занимаетесь дизайном упаковки, вам необходимо знать о Pentawards. Это ведущая сеть, посвященная признанию достижений в этой дисциплине, и они только что объявили о своем первом фестивале Pentawards с личным участием.
На мероприятии, которое пройдет 22–23 сентября 2022 года в лондонском Музее науки, примут участие основные докладчики мирового уровня, отраслевые дебаты и практические семинары. Мероприятие Meet the Brands: All Out Networking, которое пройдет в галерее полетов музея, предложит возможности для презентации и налаживания контактов с мировыми брендами.
Фестиваль будет разделен на три основные секции: Устойчивое развитие 2.0, Authentic Inclusivity и Essential Futures, в которых обсуждаются самые разные темы: от экономики замкнутого цикла и новых устойчивых материалов до превращения разнообразия и инклюзивности в движущую силу изменений и будущего дизайнерских агентств.
Спикеры: аргентинско-испанский художник Фелипе Пантоне; Мауро Порчини, старший вице-президент и главный дизайнер PepsiCo; Паула Чин, старший политический советник WWF; Лили Коул, бывшая модель и эколог; Химена О'Рейли, руководитель глобального отдела дизайна Nestle. И Джон Рэтбоун, ведущий дизайнер упаковки в Meta. После фестиваля 23 сентября в Королевском оперном театре состоится торжественная церемония, на которой будут объявлены победители конкурса Pentawards этого года.
Для получения дополнительной информации и приобретения билетов посетите веб-сайт фестиваля Pentawards 2022. Вы также можете просмотреть полную программу здесь.