Организаторы используют технологию видеоигр, чтобы воссоздать «элемент открытия» блуждания по проходам физического мероприятия
До сих пор виртуальные ярмарки искусства представляли собой не более чем разрекламированные веб-сайты с большим количеством недостатков, от неисправных поисковых фильтров до неработающих платежных протоколов. Во многих отношениях недавние онлайн-комнаты для просмотра были бы более интересными, если не более эффективными, чем Tumblr с плагином PayPal. Торговля произведениями искусства, исторически вяло адаптировавшаяся к технологиям 21-го века, теперь быстро перемещается в онлайн, и такие проблемы роста не только следует ожидать, но, возможно, и приветствовать, поскольку они стимулируют быстрое развитие среди конкурентов.
Un titled, Art - это последняя художественная ярмарка, объявившая об онлайн-издании, которое будет запущено этим летом с использованием технологии виртуальной реальности (VR) для улучшения взаимодействия с пользователем. Платформа, разработанная совместно с датским стартапом в области искусства и технологий Artland, использует технологию видеоигр, чтобы имитировать в реальной жизни (в реальной жизни) ощущение художественной ярмарки в проходах; первая итерация онлайн-издания будет смоделирована по образцу локации Un titled в Майами-Бич и будет включать около 40 экспонентов.
По словам основателя ярмарки Джеффри Лоусона, на современных онлайн-платформах ярмарок отсутствует «элемент открытия», который порождает блуждание по проходам физического мероприятия. Он добавляет, что «фактор опыта» - это то, что делает ярмарки увлекательными, и с помощью технологий видеоигр посетители Un titled, Art Online смогут не спеша просматривать стенды или переходить прямо туда, куда они хотят попасть на плане этажа, «а не просто щелкать пару статичных страниц».
Эта технология разрабатывалась совместно с Artland с прошлого лета, и виртуальная платформа, подобная той, что была разработана Art Basel и Frieze, задумывалась как дополнение к физической ярмарке Un titled до того, как блокировка коронавируса (Covid-19) сделала онлайн-продажи обязательными.
Un titled не первая ярмарка, использующая принципы видеоигр - Hauser & Wirth представила собственное программное обеспечение в прошлом месяце, - но это первая ярмарка, которая пытается интегрировать виртуальную реальность с электронной коммерцией от нескольких поставщиков. Интерфейс, по словам соучредителя и исполнительного директора Artland Мэттиса Курта, является «интуитивно понятным и интерактивным», для навигации по рабочему столу требуется только мышь или клавиши со стрелками, а на сенсорном экране - пальцы. У экспонентов будет возможность настроить дизайн своих стендов и повторно повесить проданные произведения искусства.
Каждая работа сопровождается призывом к действию (CTA), по словам Курта, что означает всплывающее диалоговое окно, когда зритель «приблизится» к ней. В этом поле содержится подробная информация о работе, такая как художник, материал и цена, а также подсказка «запросить» или «купить», которая позволяет зрителю выразить интерес к произведению, даже не уходя со страницы. Покупатели также смогут искать работы по имени художника, галерее, цене и среде, среди других критериев, и переходить непосредственно к подходящим работам в киосках.
Возможно, что наиболее важно и вопреки платформам Frieze и Art Basel, которые перенаправляли покупателей с ярмарки на веб-сайт галереи для совершения продажи, что потенциально могло вызвать истощение внимания, - покупки будут обрабатываться через стороннюю платформу Escrow, которая облегчает покупку в режиме реального времени в любое время суток. Escrow проверяет покупателей в течение десяти минут, объясняет Лоусон, добавляя, что услуга «устраняет обременительную необходимость участвовать в офлайн-разговорах».
Он добавляет, что у экспонентов есть выбор в отношении того, какие работы они хотят перечислить как «купить сейчас» и только по запросу, а также хотят ли они указывать продажную цену - то, что было воспринято как приветствуемая, хотя иногда и ограниченная функция на других виртуальных платформах.
«Мы будем поощрять наших клиентов указывать цены и использовать функцию «купить сейчас», чтобы обеспечить прозрачность на рынке», - говорит Лоусон.
С этой целью Un titled, Art Online предлагает прозрачную модель оплаты. У экспонентов есть два варианта размера стенда - 200 кв. футов за 1000 долларов или 400 кв. футов за 3000 долларов - и участие в структуре комиссионных со скользящей шкалой, основанной на продажах. Структура платы, по словам Лоусона, предназначена для ограничения первоначальных затрат участвующих галерей, а плата покрывает ИТ-поддержку.