«При всем якобы стремлении к прозрачности никто не сделает первый шаг»
На рынке, который все больше полагается на базы данных о ценах для подтверждения своего заявления о том, что искусство является измеримым активом, ярмарки остаются пустыней данных. Против шквала продаж с аукционов, зайдите на ярмарку, и все станут застенчивыми. Многие галереи до сих пор «не обсуждают цены» - на ярмарке.
В марте Art Basel опубликовал второй отчет об арт-рынке, подготовленный экономистом Клэр МакЭндрю. Как пишет во введении Марк Шпиглер, глобальный директор Art Basel, «важно понимать динамику рынка». Тем не менее, по иронии судьбы, ни одна из ярмарок Art Basel не может предоставить данные о продажах для своего собственного отчета. Помимо случайных отчетов о «выборочных продажах», не существует всеобъемлющей публичной информации о сделках, заключенных на ярмарках Art Basel или любых других ярмарках.
Отчет Art Basel и UBS Art Market за 2018 год показал, что в 2017 году опрошенные галереи сделали 46% своих продаж на ярмарках, что на 5% больше, чем в 2016 году; По оценкам МакЭндрю, справедливые продажи «приблизились к 15,5 млрд долларов в 2017 году». По ее подсчетам, продажи на ярмарках составляют около 24% от общей суммы проданных в 2017 году произведений искусства на сумму 63,7 млрд долларов, но мы понятия не имеем, как и куда были потрачены эти деньги.
Могут ли ярмарки сделать немыслимое и потребовать от экспонентов предоставления полной информации о продажах? Шпиглер говорит: «Поскольку мы не участвуем в продажах, нам трудно что-либо оговорить, но я думаю, что прозрачность ценообразования очень полезна. Патрик ван Марис, председатель маастрихтской ярмарки Tefaf, признает, что ярмарки отстают в плане продаж. В первые три года своего существования, с 2003 по 2005 год, лондонская ярмарка Frieze пыталась сообщать об общих цифрах продаж (20, 26 и 30 миллионов фунтов стерлингов соответственно), но затем остановилась на том основании, что они были «вводящими в заблуждение» и «неточными». Сегодня соучредитель Frieze Мэтью Слотовер говорит: «Только около 60% экспонентов ответили, и в основном это были крупные галереи, которые хотели, чтобы продажи оставались конфиденциальными, поэтому мы чувствовали, что результаты были искажены».
Шпиглер признает, что преобладание аукционных продаж искажает восприятие стоимости. «Существует реальный риск неправильного восприятия, когда художник успешен, но единственными данными о продажах являются данные аукционов. Продать картины на аукционе намного проще, чем концептуальные работы, и тем не менее именно такие работы часто могут предложить больше всего».
Итак, как нам это исправить? Аргументы против ценовой отчетности на ярмарках включают конфиденциальность, административное бремя и сложности послепродажного обслуживания, не говоря уже о ценности данных, которые галереи передают организаторам ярмарок (и их конкурентам)..
И снова мы наткнулись на скалу непрозрачности, которая является удобной основой арт-рынка. При всем предполагаемом стремлении к прозрачности никто не сделает первый шаг, потому что это гораздо более трудный путь. Дилеры не могут заявлять, что хотят прозрачности, или жаловаться на то, что аукционные продажи искажают восприятие стоимости, если они не раскрывают больше деталей своих сделок. И для того, чтобы обеспечить это, потребуется сила, большая, чем скромный организатор ярмарки.