Организаторы и галереи делают ставку на «скрытое желание» сделать выставку этого года успешной
В связи с тем, что ярмарка 2022 года постоянно меняется, а многочисленные ярмарки, в том числе Tefaf Maastricht, перенесены в этом году с марта на июнь, организаторы Frieze Los Angeles (17-20 февраля), тем не менее, готовятся к третьему выпуску калифорнийской ярмарки. Он возвращается после прошлогодней паузы из-за пандемии и включает более 100 галерей с 39 дилерами из Лос-Анджелеса.
Ярмарка проходит в новом месте, 9900 Wilshire Boulevard в Беверли-Хиллз, рядом со знаменитым отелем Beverly Hilton, в специальном здании, спроектированном компанией Why.
Важно отметить, что Frieze Los Angeles является серьезным испытанием для рынка после быстрого распространения варианта Omicron, который уже сорвал запуск Frieze Sculpture Beverly Hills из-за задержек доставки, связанных с пандемией, и нехватки рабочей силы.
Несмотря на это, организаторы сохраняют солнечный настрой. Кристин Мессинео, недавно назначенный директор Frieze Los Angeles и Frieze New York, говорит: «Теперь у нас есть большой опыт того, как добиться честной работы в этих условиях. Frieze New York была первой ярмаркой, которая вернулась в прошлом году, за ней последовали Frieze London и Frieze Masters, где рынок продемонстрировал свою силу. Я не уверен, что «тест» - правильный способ описать это; мы стали податливыми и вдумчивыми в том, как мы представляем ярмарку, принимая во внимание здоровье и безопасность наших гостей и экспонентов. Наше сообщество устойчиво и по-прежнему привержено Frieze Los Angeles».
Уникальные сообщества
После перерыва, вызванного Covid-19, местные галереи делают ставку на ярмарку. «Бренд Frieze, его международная аудитория и операции, а также успех двух предыдущих лет проведения ярмарки показали, что город может многое предложить своим уникальным и ярким сообществам и жителям», - говорит Бренда Рейес-Чавес из лос-анджелесской галереи Commonwe alth and Council. «За последние два года на ярмарке произошло несколько всплесков Covid, и рынок выстоял в тандеме. Маловероятно, что Омикрон представляет собой исключение из этого правила».
Коллекционеры все еще могут нервничать из-за поездок, а это значит, что ярмарка может привлечь преимущественно местных коллекционеров. Это не так, говорит Мессинео. «Мы ожидаем, что местные коллекционеры приедут, но у нас также есть глобальная тема. У Frieze есть ярмарки в Нью-Йорке, Лондоне, а теперь и в Сеуле - наша аудитория путешествует, и мы с нетерпением ждем встречи с ними», - говорит она. Элизабет Гартнер из давней лос-анджелесской галереи Regen Projects ожидает увидеть широкий круг коллекционеров: «Frieze Los Angeles всегда привлекала разнообразную толпу нетерпеливых коллекционеров, и этот год не должен быть исключением, поскольку мы верим, что есть сдерживаемое желание собраться вместе и прославить художников».
Для галерей за пределами США ярмарка призвана вернуться к обычному бизнесу по повышению популярности и увеличению продаж. Леопольд Тун, содиректор галереи Emalin в Лондоне, говорит, что ослабление ограничений на поездки означает, что «мы можем продолжать активно работать над созданием профиля наших художников и нашей галереи в Штатах». В галерее будут представлены новые мультимедийные скульптуры турецкого художника Озгюра Каря. «Каждый из них состоит из анимированного персонажа, который находится внутри большого экрана телевизора и помещается в сделанные на заказ летные кейсы», - говорит Тун. Цены начинаются от 20 000 долларов.