Приложения, такие как FaceTime и WeChat, меняют то, как коллекционеры выбирают покупки
За последние два года крупные галереи, такие как Дэвид Цвирнер и Гагосян, лидировали по цифровым продажам - вспомните две временные онлайн-комнаты для просмотра Гагосяна, во время Art Basel и Frieze London, которые принесли десять продаж на сумму 3 доллара.3 миллиона, включая работы Джонаса Вуда (575 000 долларов) и Альберта Оэлена (950 000 евро).
«Кажется, все используют инструменты, которые могут ускорить и упростить выполнение задач», - говорит Сэм Орлофски, директор Gagosian. Однако дилеры с меньшим бюджетом нашли жизнеспособные альтернативы в FaceTime и Skype. Некоторые говорят, что живое прохождение галереи с использованием FaceTime может предложить более интимный опыт, который по-прежнему включает в себя личный контакт с голосом и опытом дилера.
Мария Варнава, основательница лондонской галереи Tiwani Gallery, часто строит отношения с клиентами через Skype, WhatsApp и социальные сети, такие как Instagram. Стивен Сакс, владелец галереи Bitforms, специализирующейся на технологиях, проводит онлайн-просмотры с использованием FaceTime и Skype для трехмерных работ. Он также использует платформу Niio, сложное облачное программное обеспечение, чтобы делиться видеоработами с коллекционерами.
Тем не менее, существует предельная цена того, что коллекционеры готовы купить через цифровую консультацию. Орлофски оценивает его примерно в 5 миллионов долларов, добавляя, что когда удаленные просмотры действительно приводят к продажам, обычно это происходит, когда коллекционер очень хорошо знает работы художника: «Это от 50% до 80% уравнения. Коллекционеры стали намного более информированными», - говорит он.
Распространение дополненной реальности может еще больше повысить порог цифровых продаж. Брендан Цико, исполнительный директор Cuseum, стартапа, который внедряет передовые технологии в учреждения и арт-ярмарки для повышения вовлеченности, говорит, что приложения дополненной реальности, которые позволяют коллекционерам поднести свой телефон к стене и увидеть мираж парящего там произведения искусства, а также технологии прямой трансляции, которые позволяют пользователям исследовать галерею, уже не за горами.
Это не может заменить живой опыт, говорит Орлофски. «Есть что-то немного грустное в [этих событиях] с точки зрения романтики и знатока. [Но] это лучше для бизнеса. Если больше людей будут совершать сделки таким образом, глупо с этим бороться».