Кубок, отмеченный Уотерфордом, с подозрительно низкой ценой и чувством и взглядом, который отличается от других частей Уотерфорда, может вызвать сомнение в его фактическом происхождении. Но это неподдельно - маркиз Уотерфорд - бренд среднего класса производителя, призванный привлекать молодых, более умеренных и современных покупателей, когда они выходят на рынок кристаллов. Чистые, простые линии доминируют над кусками, которые производятся на заводах в Уотерфорде на немецком, португальском и восточноевропейском рынках.
Линия маркиза Уотерфорда обращается к современному, менее приподнятому покупателю.
История Уотерфорда
В 1991 году, стремясь построить свой рынок и выжить как компания, Уотерфорд представил коллекцию Marquis, свою первую новую линию в 200-летней истории компании. Маркиз выглядит как тонкий кристалл Уотерфорда, но он отличается тем, что он не свинцовый кристалл - это кристаллическое, качественное, неэтилированное стекло. Линия маркиза начиналась с нескольких штук, но популярность коллекции быстро росла по мере роста спроса. Сегодня коллекция Marquis находится в центре универмагов, а традиционный Waterford Crystal по-прежнему остается лучшим продавцом, но отображается за стеклом.
Технологии производства
История кристалла Уотерфорда основана на его приверженности чрезвычайно высоким стандартам производства. Изготовленные вручную и отрезанные вручную мастерами-катерами, ни один кусочек Уотерфорда, который не на 100 процентов идеален, покидает ирландский завод. Менее дорогие линии Уотерфорда, такие как коллекция маркиза, в то время как выдутые вручную и вырезанные вручную, показывают с оттенком края менее точный разрез, чем на традиционной кусочке кристалла Уотерфорда. Хотя он может быть подобным, разрезы менее сложны.
Понимание рынка
Когда была введена линия маркиза, она была встречена критикой со стороны маркетинговых консалтинговых фирм, сообщила The New York Times в июне 1991 года, перед тем как линия была привезена в розницу.
Некоторые считали, что Уотерфорд понижает свой флагманский бренд и разбавляет его рынок. Уотерфорд доказал, что они ошибаются, когда большой средний рынок начал покупать линию маркиза, поощряя Уотерфорда расширять свои проекты. Синяя и белая упаковка обозначает линию маркиза, в то время как кристалл Уотерфорда остается в его традиционных серых коробках представления.
Прекращение линии
В то время как Waterford Crystal никогда не прекращает шаблон, линия маркиза продается по другой директиве. Обширные исследования рынка показывают, какие модели популярны, и они остаются в портфеле. Малые шаблоны или линии, которые томятся на полке, прекращаются. Как только они были прекращены, многие маркизы были обнаружены на полках розничных торговцев второго уровня.