Стоимость производства массовых шоу может превышать деньги, которые они приносят. Вот некоторые недостатки чрезмерной популярности
Блокбастеры часто рассматривают как простой показатель успеха: чем больше посетителей, тем лучше. Ранее в этом году 30 000 бесплатных билетов на уникальную выставку работ Леонардо в Лувре были раскуплены всего за три часа теми, кто отчаянно пытался успеть на последние дни парижской выставки, даже если это означало просмотр в 3 часа ночи. И уже тысячи людей пришли посмотреть на сокровища Тутанхамона в Лондоне, несмотря на огромную плату за вход в размере 31 фунта стерлингов. Когда мы приступили к печати, шоу, которое должно было закончиться в мае, было закрыто до дальнейшего уведомления из-за пандемии Covid-19. Тем не менее, он все еще может достичь рекордной посещаемости. Тем не менее, несмотря на энтузиазм публики по поводу блокбастеров, есть и недостатки. От растущих расходов на страховку до посетителей с двумя левыми ногами - мы смотрим на опасности, связанные с чрезмерной популярностью.
Вычеркивание
За последние два года Франция пережила одни из самых сильных забастовок и протестов за последние десятилетия из-за плана правительства реформировать пенсионную систему страны. Но когда сотрудники Национальной библиотеки Франции (BNF) объявили однодневную забастовку в ноябре, это произошло по другой причине. Их говядина была сосредоточена на неожиданном количестве несгибаемых поклонников «Властелина колец» и «Хоббита», которые спустились в BNF, чтобы увидеть «Путешествие в Средиземье», выставку из 300 экспонатов, посвященную Дж. Р. Р. Толкиена, который включал в себя все, от рабочих заметок автора до эскизов суперобложек книг. По сообщению газеты Times, толпа была настолько велика, что руководители библиотек были вынуждены открыть билетные кассы, чтобы сократить 90-минутные очереди. Персонал также возражал против влияния толкиенистов на исследователей, использующих библиотеку. BNF планировал пригласить 80 000 посетителей, но к моменту закрытия шоу 16 февраля это число выросло до 135 000 человек.
Точно так же из-за переполненности Лувра сотрудники стойки регистрации и службы безопасности объявили забастовку в мае прошлого года. Они утверждали, что самый посещаемый художественный музей в мире, который в 2019 году принял 9,6 миллиона человек, «задыхается» из-за 20-процентного роста числа посетителей музеев за последнее десятилетие.
Продавцы билетов
Поддельные билеты и реклама билетов больше не являются головной болью, с которой сталкиваются любители концертов, поклонники театра и любители спорта. Посетители музеев все чаще становятся жертвами поддельных веб-сайтов, которые обманом заставляют их платить завышенные цены за билеты в некоторые из самых посещаемых музеев мира. В феврале неизменно популярная галерея Уффици во Флоренции, которую в 2019 году посетили 2,4 миллиона человек, выиграла судебный процесс в США против компании, которая зарегистрировала несколько веб-сайтов со словом «uffizi» в своем доменном имени. После вынесения решения директор музея Эйке Шмидт заявил: «Мы нанесли сокрушительный удар интернет-кровопийцам, которые годами незаконно и недобросовестно эксплуатируют наше наследие, как паразиты, лишая сообщество ресурсов».
Выставки блокбастеров также являются мишенью для фальсификаторов. Лондонскому музею Виктории и Альберта пришлось обратиться в полицию в 2013 году, когда сотрудники обнаружили около 50 «хороших» поддельных билетов на распроданную выставку Дэвида Боуи. Билеты были куплены онлайн.
И, согласно отчету Лаборатории управления и технологий в области искусства Университета Карнеги-Меллона в Питтсбурге, сотрудники Кливлендского художественного музея, который не имеет платы за вход, но взимает плату за специальные выставки, заметили, что в 2016 году один человек купил сотни билетов на его веб-сайте. Полагая, что человек намеревался перепродать их по более высокой цене, сотрудники музея связались с покупателем, попросили вернуть билеты и предложили полный возврат средств, отправив сообщение о том, что такое поведение «неприемлемо для организации».
Контроль повреждений
Хотя музеи делают все возможное, чтобы предотвратить повреждение произведений искусства - преднамеренно или случайно, - суть в том, что это все же происходит. В декабре прошлого года мужчина напал и разорвал полотно Пикассо в Тейт Модерн - втором по посещаемости музее в Великобритании в 2019 году (6,1 миллиона человек). Кто может забыть фарсовый сценарий, в котором посетитель с развязавшимся шнурком упал с лестницы в британском музее Фицуильяма в Кембридже, взяв с собой три вазы династии Цин 17-го века стоимостью 100 000 фунтов стерлингов? В 2017 году посетитель музея Хиршхорна в Вашингтоне, округ Колумбия, сделал слишком много в своем стремлении сделать идеальное селфи и сломал тыкву в горошек Яёи Кусама во время популярной выставки Infinity Mirrors.
Иногда быть популярным – это еще не все, что выдумывают.
Когда Rembrandt не окупается: примериз Лейдена
С точки зрения стороннего наблюдателя, организация выставки Рембрандта в родном городе голландского мастера к 350-летию со дня его смерти звучит как сбывшаяся мечта директора музея - бесплатный пропуск к огромной финансовой удаче. Но для Мета Кнол, директора Музея Де Лакенхал в Лейдене, этот опыт привел ее к выводу, что блокбастеры нежизнеспособны, особенно для городского музея среднего размера, такого как Лакенхал. Начнем с того, что стоимость страховки «Молодой Рембрандт: восходящая звезда» составила 280 000 евро - колоссальная сумма для музея, особенно в Нидерландах, где правительство не гарантирует страхование страховых полисов. «Это было 25% от общего бюджета. Нам нужно было продать 37 000 билетов только для покрытия страховки», - говорит Кнол.
Высокие расходы на страховку, а также другие атрибуты выставок-блокбастеров, такие как дорогостоящие кампании в СМИ, потребовали от музея добавить дополнительные 7,50 евро к плате за вход в музей в размере 12,50 евро, что не устраивало Knol. «Не должно быть финансовых препятствий для посещения [выставки]; они должны быть доступны каждому», - говорит она.
Переполненность также была проблемой. Перед открытием выставки в музее был завершен масштабный проект реконструкции и расширения. До начала строительных работ музей посещало около 55 000 человек в год: «Столько же у нас было всего за три месяца во время выставки Рембрандта», - говорит Кнол. Наплыв посетителей повлек за собой и другие затраты: например, музею пришлось построить временную гардеробную.
В конце концов, музей остался на свои деньги. «Люди предполагают, что блокбастеры всегда приносят деньги, но это не всегда так, - говорит Кнол. «Мы надеялись привлечь больше посетителей, чтобы покрыть наши расходы, но этого не произошло. Но если бы пришло больше людей, радость от созерцания произведений искусства была бы поставлена на карту. Это Уловка-22».